Le Coq Sportif invertirá u$s3 M para comenzar a fabricar en la Argentina de manera directa calzado deportivo ?retro?, como se denomina a los diseños de alta moda.
La planta sería construida en Saladillo, provincia de Buenos Aires, y comenzaría a operar a fines del 2005, según adelantó a Infobae el vocero de la compañía, Carlos Morando.
El ejecutivo destacó que los planes de fabricación nacional se vieron alentados por la posibilidad de exportar desde la Argentina al mundo los diseños con mayor componente de moda.
En este sentido, los modelos más sofisticados en materia tecnológica, como los que poseen fondos termoconformados, seguirán importándose de Brasil o Francia.
La empresa analiza además comenzar a traer partes de Oriente o Brasil y hacer en el país el ensamblado de las piezas.
Esta estrategia es explotada por varias empresas de indumentaria deportiva, ya que permite ahorrar costos al pagar menos impuestos al ingreso.
La licencia para la fabricación y comercialización Le Coq Sportif estaba en manos de Gatic desde 1979 hasta el 2003, y desde el 1º de marzo último el permiso quedó en manos de Distrinando S.A., una importadora y distribuidora de calzado con sesenta años de trayectoria en el mercado.
Relanzamiento
Los nuevos licenciatarios tienen un único objetivo: que la marca adquiera en la Argentina el mismo prestigio que posee a nivel mundial.
De hecho, mientras en el ámbito internacional Le Coq Sportif es una firma líder no sólo en el rubro de calzado deportivo sino también en moda, en la Argentina se la vincula con productos anticuados, sin diseños ni renovación.
No obstante, la empresa realizó un focus group con participantes de entre 18 y 45 años para mediar el nivel de recordación de la marca por parte de este segmento. Y la sorpresa no fue menor, ya que mostrándoles el isologo de todas las marcas de calzado deportivo que operan en el país fueron cuatro las más reconocidas: Nike, Adidas, Puma y Le Coq Sportif.
?Pese al alto nivel de recordación de marca, los consultados creen que la misma está pasada de moda o bien que se fue de la Argentina, que no está más...?, admitió Morando.
Con todo, la empresa facturó en la Argentina u$s9 M durante el 2003. Y con Distrinando a la cabeza esperan vender durante este ejercicio 400 mil pares de calzado antes de fin de año.
?Queremos que Le Coq Sportif vuelva a estar en su lugar: en los boliches, acompañando a jóvenes líderes de opinión, y en la cancha, junto a equipos de primera?, dijo Morando, quien adelantó que esperan cerrar exitosamente las negociaciones para sponsorear a partir del año próximo a deportistas y equipos de primera. Para esto cuentan con todo el apoyo de Le Coq Sportif Francia.
Con una mezcla de orgullo y nostalgia, el ejecutivo tiró sobre la mesa la camiseta que usó la Selección argentina de fúltbol en el glorioso mundial ?86. ?Este gallito acompañó a Diego cuando le hizo el gol a los ingleses...?.
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