El miércoles a la noche Dylan Williams y Martín Mercado presentaron en sociedad su nueva agencia WM/Red Cell. La concurrencia fue tan nutrida que apenas se podía transitar por el restaurante Gorriti. Fueron de la partida colegas, como Anselmo, Trapanese o Pollaccia, directores cinematográficos, periodistas y ex compañeros de McCann Erickson.
Williams y Mercado evidencian un importante poder de convocatoria no sólo para su fiesta de presentación sino para sumarse al trabajo de esta nueva agencia. Se sabe que ocho integrantes de Mc Cann Erickson decidieron renunciar para seguir a Williams y Mercado. Y entre ellos está ni más ni menos que Emilio Cesio, el que dirigía la cuenta de Coca-Cola. Además definieron su pase Pablo ?Colo? Romano, Gustavo ?Rosa? Dousdebes y las infaltables asistentes Macarena y María.
Por ahora no quieren hablar de con qué cuentas empezarán a operar esta nueva filial de Red Cell que cuenta con el apoyo de WPP, uno de los holdings más importantes del mundo publicitario. Sólo entregan tarjetas personales con el nuevo logo y un celular para ubicarlos hasta que encuentren oficina.
Algunos indicios hacen suponer que no sería descabellado pensar que Coca-Cola los siga en este nuevo emprendimiento. La presencia de Luis Gerardin y María Martha Llosa, directivos de Coca-Cola que tienen a su cargo marketing y relaciones institucionales, no pasó inadvertida en la reunión. La sintonía que tuvo la dupla saliente de Macán con Coca-Cola fue muy notable y fue clave para que los publicitarios pasaran la prueba de fuego al tomar el mando de la filial local de Mc Cann Erickson. Otro punto a favor del pase de Coca a WM/Red Cell es que no se trataría de una apuesta a un proyecto sin sustento. Dylan Williams fue claro cuando anunció la ruptura con Macán: ?Queremos trabajar para cuentas grandes y para eso nos tenemos que alinear en el mundo de los holdings publicitarios?.
Pero no hay nada oficial y la gente de Coca dijo que le darán tiempo a sus agencias para que se reacomoden. Lo que sí suena con bastante fuerza es que las cuentas que ellos incorporaron en Macán, como Peñaflor, Arcor, Santa Rosa o la Rock & Pop, apoyen a Williams y a Mercado en este nuevo desafío.
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