Desde hace más de una década, los medios de comunicación digitales han implementado los muros de pago como una forma de monetizar su contenido. Pero ahora, la revista Time va a cambiar esa estrategia.
El medio estadounidense confirmó, por medio de su directora ejecutiva, Jessica Sibley, que eliminará esta restricción que obligaba a los usuarios a pagar una suscripción para acceder a cierto contenido.
Esa modificación se da en medio de la celebración de los 100 años de la revista y tras cumplir 12 años con esta estrategia de monetización que implementan otros portales en el mundo.
La directiva aseguró a Axios que esta será una “oportunidad para llegar a más audiencias en todo el mundo, que son más jóvenes y diversas”, confirmando que es un cambio que no afecta el contenido editorial, por lo que seguirán tratando los mismos temas y apoyándose fuertemente en algunas áreas de enfoque clave como el clima, sostenibilidad, atención médica y política.
Gracias a esta estrategia comercial, el medio cuenta actualmente con 250.000 suscriptores digitales, que se suman a los 1,3 millones de suscriptores impresos que reciben la revista físicamente.
Por lo que, para compensar la eliminación del muro de pago, se hará un trabajo fuerte en el contenido digital con publicidad que estará disponible en su sitio web, su aplicación móvil y en las redes sociales.
De esta forma, desde el 1 de junio de este año todo el contenido de la revista será gratuito incluyendo el archivo de 100 años con el que cuenta el sitio. Por lo que los suscriptores actuales serán notificados antes de ese día para informarles del vencimiento del servicio.
Mientras que para el formato impreso se mantendrá la suscripción de pago y la venta de la revista en formato digital a través de comercios electrónicos.
“Sabemos que en los medios, siempre estamos buscando nuevos modelos y continuamos con nuestro viaje de innovación y transformación digital. Lo que incluye comprender el comportamiento del consumidor y asegurarnos de que nos estamos moviendo en la dirección correcta con respecto a cómo los consumidores interactúan con el contenido”, dijo Sibley.
Esta decisión, según la directiva, abre la puerta para que otros medios de comunicación tomen la misma determinación, por lo que “no creo que vayamos a estar solos” y quizás otros medios empiecen a modificar sus estrategias de monetización a través de los contenidos digitales.
Twitter Blue, la estrategia de pago de Musk
Mientras que en los medios de comunicación como Time, empiezan a eliminar la metodología de las suscripciones. En las redes sociales se convierte en una de las principales ideas para generar dinero como lo está haciendo Elon Musk con Twitter.
La aplicación le quitó la verificación a todos aquellos usuarios que no paguen el servicio premium, lo que generó que empresas como Microsoft decidieran que sus empleados no pagarían para obtener la insignia.
El costo de Twitter Blue es de 8 dólares al mes, aunque para las empresas y organizaciones gubernamentales no es necesario el pago, porque su verificación es diferente gracias a la división de colores que funciona de la siguiente manera:
- Dorado: designada para las cuentas que pertenecen a empresas, organizaciones sin ánimo de lucro y medios de comunicación, aunque para estos últimos hay un punto diferente.
- Gris: para empleados de un gobierno o son una organización gubernamental, como en el caso de los presidentes o los ministerios respectivos.
- Azul: la tienen todos los que paguen Twitter Blue, sin importar qué tipo de personas sean. Aunque no bastará con pagar la mensualidad, sino que la plataforma se encargará de verificar que la persona que está detrás de la cuenta confirme ser quien dice ser.