«Инфлюенсеры», новые союзники в мире моды

Мария Муньос Ривера Мадрид, 12 марта Одолженные стили, согласованные публикации и запланированные видео - это повседневная неделя моды «влиятельных лиц» (влиятельных лиц), фигура, которая консолидируется и становится новым союзником фирм. «Выставки — это витрина для будущего сотрудничества», — объясняют некоторые из них Efe. Показы всегда служили средством распространения моды и тенденций, но также и их первые ряды гостей. Влиятельные персонажи, друзья фирмы, а теперь и «влиятельные лица» становятся главными героями модной сцены благодаря своей огромной объединяющей силе, приближая бренды к тысячам подписчиков. ОТ КОЛУМБИИ ДО ПОДИУМА В МАДРИДЕ Это случай колумбийки Даниэлы Рианьо (@danielastyling), которая ездила из своей страны в Мадрид, чтобы задокументировать каждый показ мадридской недели моды с первого ряда. «Самое главное в том, чтобы быть влиятельным лицом, - это генерирование органического контента», - говорит он. Организация Недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Madrid напрямую связалась с Рианьо, чтобы осветить это событие в качестве «влиятельного лица». «Латинская Америка находится далеко от Испании и это способ показать, что здесь происходит в моде», - объясняет он о своей работе. «Информация должна передаваться искренне», - объясняет колумбиец, подчеркивая, что важно «выполнить предыдущую работу с документацией по каждой фирме», прежде чем заниматься социальными сетями, часами работы за экранами, которая завершается «рассказом о том, что передает подиум». Испанский влиятельный человек Альфонсо Гомес Семпер (@asempe) также присутствует на подиуме в Мадриде, где он участвовал в показе мод дизайнера Эдуардо Наваррете, который он посещает на передовой и в костюме создателя. «Дизайнеры полагаются на людей, которые влияют на сети с целью охвата множества людей за пределами самого шоу in situ», - объясняет он Эфе. По словам Гомеса Семпере, «если маркетинг влияния сделан хорошо, он доходит до многих людей. Это создает сообщество, которое следует вашим советам и верит в то, что вы им говорите». Реальность, которая также экстраполируется на события, связанные с модой, в которых тысячи последователей обнаруживают, что они являются клиентами «влиятельных» фирм. «Обычно вы одеваете фирму, проводите тест костюмов и выбираете предметы из коллекции, чтобы создать ценный контент, который будет носить бренд», - говорит Асемпе, которая носит костюм в синюю и розовую полоску для освещения шоу в качестве влиятельного лица. «Я уже получил много сообщений, спрашивающих меня о съемочной площадке», - говорит он. НЕСКОЛЬКО СПОСОБОВ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА Искренность также отражается при выборе одежды, связанной с личностью влиятельного лица. Это также певица и создатель контента Синтия Лунд (@cintialund), посол портняжной фирмы García Madrid, на презентации которой она присутствовала в сером костюме с маркированными подплечниками. В стиле семидесятых Лунд также снялась в фильме Агаты Руис де ла Прада «Первый ряд», показе мод, для которого она выбрала кафтан с красочным принтом. «Я почувствовал себя и взял это в свою область», - говорит Лунд о презентациях, заявляя, что он давно знаком с обеими фирмами, что облегчает это сотрудничество. Оказавшись внутри шоу, есть несколько способов генерировать контент и освещать его. «До парада, во время и после», объясняет Аземпе, который выбрал первое и последнее. «Вы показываете, как готовитесь, небольшие части костюма и, как только мероприятие закончится, загружаете контент. В моем случае это фотографии, одетые в одежду», - объясняет он. «Во время» можно сделать по-разному, загрузив фотографии и видео с шоу, как это сделал в наши дни влиятельный человек Микель Фахардо (@mikelfajardo) на показе мод Андреса Сарды, или путем «поглощения», в котором фирма предоставляет свой собственный аккаунт в Instagram влиятельному лицу, который рассказывает о шоу и генерирует контент из официального профиля. Недели моды также становятся способом продвижения сотрудничества с другими брендами. «Благодаря моде они могут узнать вас для будущего сотрудничества, потому что это по-прежнему фирма, чтобы выразить себя», - говорит Даниэла Эстевес (@danielasirena) во время показа Pilar Dalbat. Так Алис Гихарро (@alisguijarro) присутствовала на показе мод Hannibal Laguna с американкой Марии Ордена, увековечивающей момент на фотографии, а Тереза Секо (@teresaseco) сделала то же самое с косметической фирмой L'Oreal, как и Jedet (@jedet) с Ивом Сен-Лораном, макияж которого она носила посетить парад Сарда. ШЕФ мму/ддм/адж/амг