Il milione che i migliori candidati alla presidenza hanno speso per la pubblicità sui social media nell'ultimo mese

I candidati presidenziali hanno fatto ricorso alla ricerca di nuove forme di comunicazione, al fine di ottenere più voti e avere modi più interessanti per presentare le loro proposte o semplicemente convincere l'elettorato. I social network sono diventati la grande piattaforma, dove possono farsi conoscere in modo più massiccio.

Ad esempio, Facebook ha circa 32 milioni di utenti nel Paese, mentre Instagram ne ha 12 milioni; queste cifre hanno attirato l'attenzione delle campagne, che hanno speso ingenti somme di denaro in pubblicità per le elezioni in corso.

Secondo META, la società proprietaria di Facebook e Instagram, al 13 marzo, quattro dei candidati; Gustavo Petro, Federico «Fico» Gutiérrez, Sergio Fajardo e Rodolfo Hernández; aveva investito circa 810 milioni di pesos in annunci e pubblicazioni. Ad oggi, è stato l'investimento più forte che hanno fatto, che coincide con il giorno dell'elezione delle consultazioni della coalizione, oltre alle liste del Senato e della Camera dei Rappresentanti.

Le cifre sono molto alte se si tiene conto della portata e del basso costo del pattern sulle reti, anche la trasmissione di un video può costare circa 500mila pesos e può raggiungere più di 40mila persone. Al contrario, un cartellone pubblicitario, in una posizione strategica a Bogotà, supera i 50 milioni di pesos.

Il quadro è cambiato poiché negli ultimi 15 giorni Federico Gutiérrez è il candidato che ha investito di più, con 164 milioni di pesos, seguito da Gustavo Petro con 151 milioni e poi Sergio Fajardo, con 47 milioni di pesos.

Secondo RCN Radio, i grandi investimenti fatti nei media tradizionali come: cartelloni pubblicitari, striscioni, volantini, attività in occasione di eventi pubblici e diversi elementi pubblicitari sono stati retrocessi, poiché le campagne considerano più rilevante l'uso dei social network.

Secondo i dati, l'ex sindaco di Medellín, «Fico» Guitiérrez, ha speso in media 11.500.000 pesos al giorno su reti come Instagram e Facebook. Il 6 e il 12 marzo sono stati i giorni in cui ha speso più soldi, le cifre hanno superato i 15 milioni. Ogni mese, si stima che la campagna investa 164 milioni di pesos, essendo uno dei candidati che contribuiscono maggiormente a questo concetto.

The Historical Pact e Gustavo Petro hanno investito circa 13 milioni e mezzo al giorno, circa, sui social network della sola società META, il giorno che ha investito di più è stato giovedì 10 marzo, secondo El Colombiano, quel giorno hanno speso 137 milioni di pesos, la cifra più alta di tutti candidati in un giorno.

Sergio Fajardo ha concentrato principalmente i suoi sforzi sulla replica del modello ad Antioquia, il 6 marzo è stato il giorno in cui ha investito di più, circa 6 milioni di pesos; nelle ultime settimane ha speso quasi 100 milioni di pesos. Questo si traduce in 240 articoli pubblicitari sui social network.

Partiti come il Centro Democratico, ad esempio, hanno investito quasi 90 milioni di pesos prima del 13 marzo. Ci sono state un totale di 590 pubblicazioni, che hanno raggiunto tra 175 e 200 mila persone. Insieme al Patto storico, sono tra le parti che hanno investito di più in questi media.

La legge 1475 del 2011 afferma che i politici hanno fino a due mesi dopo ogni elezione per riferire al Consiglio elettorale nazionale, CNE, le spese e le entrate delle loro campagne, tra le quali si rifletteranno le disposizioni della propaganda. Ciò significa che le cifre assolute sulle loro finanze totali riportate nelle campagne, nelle consultazioni presidenziali e nelle liste del Senato e della Camera, non sono ancora definitive.

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