Tim Cook, PDG d'Apple, a critiqué les entreprises qui « exploitent des données sur les détails de la vie des gens »

Tim Cook a ouvert le sommet de l'International Association of Privacy Professionals (IAPP), qui s'est tenu à Washington, aux États-Unis, par un discours axé sur les politiques d'Apple visant à protéger la vie privée des utilisateurs. À cet égard, il a souligné que « c'est l'une des batailles les plus essentielles de notre temps ».

Le gestionnaire a reconnu que ce n'est pas une tâche facile de protéger la vie privée mais a dit qu'il ne pouvait pas accepter sa perte possible. Cook a estimé qu'un monde sans elle serait « moins imaginatif, empathique, innovant et humain ». Et il a décrit la vie privée comme « un droit humain fondamental » qui « enrichit la vie des gens ».

Cook a différencié Apple des autres entreprises qui « exploitent des données sur les détails de la vie des gens » et ne leur donnent pas « une vraie option » pour se prononcer sur cette question. Après avoir énoncé ces mots, il a défendu les outils développés par le géant de l'informatique pour responsabiliser l'utilisateur, comme la possibilité de décider si une application ou non peut suivre son activité dans d'autres applications et sites Web (transparence du suivi des applications ou « ATT ») ; ainsi que la possibilité de « protéger vos emplacements et adresses e-mail ».

À cela s'ajoute le fait qu'Apple a commencé l'année dernière à rejeter les plateformes qui collectent des données sans consentement. Ce sont les applications dotées de « Adjust SDK », un outil qui nous permet de surveiller l'utilisateur à l'aide de ce que l'on appelle une empreinte digitale, obtenue à partir d'informations telles que le modèle de téléphone portable ou l'adresse IP, entre autres. Grâce à cela, une analyse d'audience peut être réalisée à des fins publicitaires.

Cook a souligné dans son discours que les utilisateurs savent que toutes les applications de l'App Store respectent les fortes normes de confidentialité de l'entreprise.

L'une des mesures prises par Apple à cet égard l'a amenée à affronter Meta. Il y a un peu plus d'un an, avant la mise en œuvre du TCA, le réseau social a publié des demandes dans plusieurs journaux américains où il soulignait que la politique d'Apple « limitera la capacité des entreprises à diffuser des publicités personnalisées et à atteindre leurs clients efficacement. » Cela a également permis aux annonceurs de voir leurs ventes diminuer de 60 % pour chaque dollar qu'ils investissent en raison de la politique de confidentialité de l'entreprise dirigée par Tim Cook.

Un autre aspect que Cook a souligné lors de son discours a été la lutte d'Apple pour faire face aux cybermenaces qui font partie du monde numérique, notamment les attaques d'ingénierie sociale, la désinformation et les fuites massives de données.

L'exécutif a déclaré que « la sécurité est le fondement de la vie privée, car il n'y a pas de vie privée dans un monde où les données privées peuvent être volées en toute impunité ».

Cook a souligné que pour ces raisons, les données personnelles de l'iPhone sont cryptées de bout en bout par défaut, de sorte que « même Apple ne peut pas les voir ». Il a dit que dans l'entreprise, ils n'installent pas de portes dérobées sur ces cryptations parce que s'ils le faisaient, n'importe qui pourrait les utiliser, ce qui mettrait la sécurité en danger.

Le PDG d'Apple a également évoqué les « protections de sécurité rigoureuses » mises en œuvre dès le début dans l'App Store pour protéger les appareils de ses utilisateurs contre tout type de malware.

Cook a également dit qu'il travaille sur des réglementations qui peuvent mettre à la fois la vie privée et la sécurité d'Apple en danger. Il a déclaré que l'entreprise est favorable à la réglementation de la vie privée, mais s'est dit préoccupé par le fait que de telles réglementations pourraient « porter atteinte à la vie privée et à la

Cook a déclaré que ces politiques sont menées « au nom de la concurrence », chose en laquelle il a assuré qu'Apple croit, mais si cela force l'entreprise à lever le veto sur les applications qui entrent dans ses iPhones, les conséquences pourraient être graves.

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