Puig redoblará su apuesta por EEUU con su entrada en Amazon con fragancias y más presencia en Sephora

Puig ha avanzado que en su nueva hoja de ruta 'Vision 2032', presentada este jueves, redoblará su apuesta por Estados Unidos mediante la expansión con la entrada en Amazon con fragancias de prestigio y dermocosmética y una mayor penetración en Sephora.

El consejero delegado de Puig, José Manuel Albesa, ha avanzado esta expansión durante el Capital Markets Day, que está celebrando la multinacional en Madrid, donde ha avanzado como una de las prioridades el crecimiento del negocio estadounidense, después de que el país representara el 21% de sus ventas en 2025 y se convirtiera en su mayor mercado mundial.

"Estados Unidos ya no es un mercado en el que debamos construir nuestra presencia, sino uno en el que debemos ampliar nuestra escala.

Seguiremos acelerando los excelentes resultados alcanzados allí en los últimos años", ha afirmado Albesa, quien ha recordado que este mercado ha sido una prioridad para Puig durante los últimos cinco años.

Desde 2021, la compañía ha ganado dos puntos de cuota tanto en fragancias como en maquillaje en el país y, según ha señalado el directivo, continúa avanzando en ambas categorías.

Para profundizar en ese crecimiento, Puig prevé combinar la expansión de su oferta nicho con nuevas oportunidades de distribución, entre las que destaca la entrada en Amazon Estados Unidos con fragancias de prestigio y dermocosmética, así como una mayor penetración en Sephora y Ulta. "Seguiremos acelerando los excelentes resultados alcanzados en los últimos años*, ha asegurado.

El consejero delegado ha vinculado la consolidación de Puig en Estados Unidos con su disposición a reforzar ahora su posición en Asia-Pacífico, una región que supuso el 11% de las ventas del grupo en 2025.

"Con nuestra posición ya firmemente consolidada en Estados Unidos, estamos preparados para afrontar el desafío asiático", ha señalado, antes de avanzar que la compañía se centrará en esta región durante los próximos años.

El ejecutivo ha explicado que Puig ha actuado con "prudencia" y ha invertido gradualmente en Asia-Pacífico a la espera del momento adecuado para intensificar su desarrollo. *Ha llegado el momento de que Puig establezca un verdadero bastión en Asia-Pacífico*, ha afirmado.

De esta forma, Puig considera que Asia-Pacífico representa una oportunidad de crecimiento, ya que la región concentró el 39% del mercado mundial de belleza en 2025, frente al 11% que supuso en las ventas de la compañía.

La multinacional desplegará en estos años una estrategia diferenciada por áreas, con el foco en las marcas de nicho y Charlotte Tilbury en el noreste asiático. Así, para sostener esta expansión a largo plazo, Puig prevé constituir filiales en Tailandia, Indonesia y Vietnam en 2027 y 2028, que se sumarán a su estructura en la región.

Junto con el impulso en Estados Unidos y Asia-Pacífico, el consejero delegado ha señalado que Puig seguirá trabajando para ganar cuota en el canal de 'travel retail'. En fragancias, la compañía ha pasado de una cuota del 9% al 13% en los últimos cuatro años.