Asus no lanzará nuevos 'smartphones' y centrará sus recursos en PC y dispositivos de IA

Durante la celebración de la ‘Fiesta de Fin de Año 2025’ en Taipéi, Jonney Shih, presidente de Asus, se refirió a las dificultades de la industria tecnológica por el encarecimiento de las memorias, un fenómeno que atribuyó a la demanda creciente de la inteligencia artificial. En ese contexto, afirmó que la empresa enfocará su trabajo en encontrar una fórmula competitiva para los precios, a través tanto del diseño como de alianzas en la cadena de suministro. Sobre esta base, anunció el cambio de rumbo estratégico de la compañía.

De acuerdo con la cobertura realizada por Inside, Asus ha resuelto pausar indefinidamente el desarrollo y lanzamiento de nuevos teléfonos móviles. Esta decisión implica que, en el futuro cercano, no llegarán al mercado más modelos de las líneas Zenfone ni ROG Phone, series que habían mantenido la presencia de la marca en el sector móvil durante varios años. Según detalló el medio Inside, Shih subrayó que la empresa continuará prestando atención a los propietarios actuales de teléfonos, de modo que el soporte al usuario persistirá a pesar del cambio en las prioridades corporativas.

En este evento en Taipéi, Shih explicó que el repliegue de Asus en el ámbito de los teléfonos móviles permitirá que la firma refuerce su apuesta por el segmento de ordenadores comerciales y por el hardware enfocado a la inteligencia artificial. Entre las áreas prioritarias identificadas por la empresa figuran dos líneas principales: robótica y gafas inteligentes. Asus considera que ambos sectores poseen una perspectiva de crecimiento más sólida que el negocio de los ‘smartphones’, motivo por el cual ha tomado la decisión de redirigir recursos de investigación y desarrollo hacia estos productos.

El giro estratégico llega en un periodo de competencia marcada en la industria tecnológica, principalmente por la presión sobre la cadena de suministros motivada por la acelerada transformación digital y la expansión de la inteligencia artificial. Según comunicó Inside, Shih remarcó que el incremento en los precios de los componentes, sobre todo de la memoria, responde a que estos recursos han empezado a destinarse prioritariamente a la construcción y mejora de infraestructuras de IA. Ante ese escenario, la compañía orientará sus esfuerzos a optimizar la rentabilidad de sus productos para los usuarios y socios comerciales.

Además, la intención de Asus, según el presidente de la compañía, consiste en reposicionarse de forma que los clientes actuales no experimenten un vacío en la atención o en la actualización de sus dispositivos móviles. Aunque la empresa no aportó detalles sobre el horizonte temporal de esta estrategia, sí confirmó que la redistribución de recursos internos ya había comenzado y que el foco en computación avanzada y soluciones inteligentes definirá el desarrollo futuro de Asus.

Tal como recogió Inside, la transición de Asus involucra un proceso de colaboración reforzado con proveedores y socios estratégicos dentro de la cadena de valor tecnológica. El objetivo declarado apunta tanto a superar los desafíos impuestos por la escasez de ciertos componentes, como a expandir la oferta en campos considerados cruciales para el crecimiento global, en particular la robótica y las aplicaciones inteligentes conectadas a la IA.

Dentro de este panorama de transformación, la firma taiwanesa reiteró que la atención al cliente no sufrirá alteraciones para los usuarios de terminales existentes. Shih aseguró en el evento que la marca seguirá “cuidando de los usuarios de teléfonos móviles de la marca”, indicando que la retirada no implica un abandono del soporte ni la interrupción de la relación con su base instalada.

La determinación de Asus refleja la evolución aportada por la inteligencia artificial en la industria tecnológica mundial, donde la demanda de nuevas aplicaciones y dispositivos con capacidades avanzadas ha motivado a empresas a modificar su enfoque y concentrarse en sectores con mayor dinamismo esperado. La compañía prevé fortalecer su presencia en el mercado de robótica y dispositivos conectados, donde espera aprovechar tanto su experiencia técnica previa como la capacidad para innovar con productos diferenciados. Según Inside, este viraje estratégico también responde a la necesidad de optimizar la utilización de recursos en un contexto global de limitaciones en componentes clave, especialmente aquellos relacionados con la memoria y el procesamiento de datos.