لماذا يريد الجميع شراء Twitter وهي ليست فكرة جيدة؟

Elon Musk هو أحدث مليونير يتخذ القرار السيئ لمحاولة شراء Twitter.

طوال السنوات الستة عشر تقريبًا من وجودها، يتمتع Twitter بسمعة لعدم تلبية إمكاناته وأنه يمكن أن يكون أكثر من ذلك بكثير. معضلة Twitter هي أنها خدمة معروفة ولكنها ليست مستخدمة على نطاق واسع; إنها شركة ناجحة ماليا, لكنها ليست ناجحة للغاية; في بعض الأحيان تدار بكفاءة ولكن أيضًا فوضوية; ومؤثرة بطريقة مثيرة ولكنها مرعبة أيضًا.

الاعتقاد الدائم بأن Twitter يحتاج فقط إلى فكرة واحدة رائعة لتصبح مذهلة جعل الكثير من الناس يفكرون في شراء الشركة لجعلها تتألق، ولكن من غير المحتمل أن يرغب أي شخص في امتلاكها بالفعل.

سواء كنت مدمنًا على Twitter أو كنت من بين غالبية المستخدمين في العالم الذين يبتعدون عن التطبيق، فإن ما يحدث مع هذه الشركة مهم. أصبح تويتر بشكل متزايد مكانًا للتجمع الرقمي يخشى قادة العالم ويريدون السيطرة عليه، وحيث ينشر المسؤولون المنتخبون والناشطون والصحفيون والمديرون التنفيذيون مثل ماسك رسائلهم ويقومون بتسوية حساباتهم.

قدم ماسك اقتراحًا شبه رسمي الأسبوع الماضي لشراء Twitter، والذي وضع في الواقع علامة «للبيع» للشركة. لا أحد يعرف ما سيحدث بعد ذلك.

ربما سيصبح ماسك مالك تويتر، إذا ظل مهتمًا لفترة كافية للعثور على أكوام من المال لمساعدته على دفع عرضه البالغ حوالي 43 مليار دولار. ربما يقوم ملياردير آخر أو شركة تقنية أخرى أو مستثمر مالي آخر بشرائه. ربما لا أحد سيفعل.

العيش مع مستقبل غير مؤكد ليس بالأمر الجديد على Twitter. يمكنك قضاء أيام في حساب عدد المرات التي تفكر فيها العديد من الشركات في شراء منصة المعلومات هذه أو الشائعات حول عملية بيع محتملة.

كان Twitter دائمًا معروضًا للبيع، جزئيًا لأسباب فنية. على عكس شركات التكنولوجيا والإعلام الأخرى، بما في ذلك Google و Facebook و New York Times، لا يحتوي Twitter على نوع خاص من الأسهم يسمح لمؤسسيه باستخدام حق النقض تقريبًا ضد البيع.

ومع ذلك، هناك أيضًا اعتقاد دائم بأن Twitter يجب أن يكون شيئًا أكثر مما هو عليه. يعتقد الكثير من الناس أن جميع احتياجات Twitter هي إصلاح صغير (وظيفة لتحرير التغريدات، وإدارة جديدة، ونوع جديد من التكنولوجيا للهيكل الرئيسي، وتغيير في استراتيجية الإعلان، وخفض التكاليف وتعديل التطبيق أو المزيد من القواعد التراخي لحرية التعبير، وهو ما يريده المسك).

يشكو السياسيون وغيرهم من الأشخاص المؤثرين، بما في ذلك ماسك، بانتظام من أن تويتر يخضع للرقابة أكثر من اللازم أو القليل جدًا. بالإضافة إلى ذلك، يدعي مستثمرو Twitter دائمًا أن الشركة لا تجني ما يكفي من المال.

إذا كان بإمكاني تلخيصها في جملة واحدة، فإن Twitter ليس Facebook، الذي يولد ثلاثة وعشرين مرة من الإيرادات السنوية لتويتر وما يقرب من 2 مليار مستخدم يوميًا مقارنة بـ 217 مليون مستخدم على تويتر. (تحسب الشركات المستخدمين بشكل مختلف قليلاً، لكن هذا يمنحك فكرة.)

وقال مارك ماهاني، الذي تابع تويتر لسنوات كمحلل استثماري يعمل الآن في إيفركور إيسي: «إن التأثير الثقافي لتويتر كبير مثل تأثير فيسبوك، على الرغم من أنه مجرد واحد وعشرين من حجمه». هذا يجعل الناس يتساءلون، «ما الخطأ في تويتر؟» ، وعلق.

ومع ذلك، فإن معظم الأشخاص والشركات التي فكرت في شراء Twitter بالتفصيل قد خافوا وهربوا. في عام 2016، سحبت ديزني محاولتها لشرائه جزئيًا لأن المديرين التنفيذيين كانوا قلقين بشأن إفساد صورة عائلة الشركة إذا أصبحت مالكًا لمنصة معلومات مقززة. غير مدرب Salesforce مارك بينوف رأيه عندما كره مستثمرو Salesforce فكرة امتلاك شركة برمجيات تجارية لتويتر.

من المرجح ألا تسمح السلطات الحكومية للشركات التي يبدو أنها مرتبطة بتويتر، مثل Google و Facebook، بشرائه، بسبب مخاوف احتكارية.

Twitter كبير جدًا، ولكنه في الوقت نفسه ليس كبيرًا بما يكفي، على الرغم من أنه ليس جيدًا بما يكفي أيضًا. إنه ليس Facebook، ولهذا السبب يرغب الكثير من الناس في شرائه، لكنهم في نفس الوقت لا يريدون شرائه لهذا السبب بالذات. يمكن أن يعطي Twitter تأثيرًا لأي مالك، ولكن أيضًا الكثير من الاهتمام غير المرغوب فيه.

يمكن أن يكون المسك أحد الأشخاص القلائل في العالم الذين يتمتعون بالشجاعة الكافية (أو البكم) لرغبتهم في شراء Twitter والقيام بذلك بالفعل. ربما يكون Musk هو الشخص الذي سيتمكن أخيرًا من إطلاق العنان لإمكانات Twitter. أو ربما، لن ينتهي الأمر إلا بكونه جزءًا من القائمة الطويلة للأشخاص الذين اعتقدوا ذات مرة أنهم يستطيعون القيام بذلك.

© نيويورك تايمز 2022