A lo largo de todo el siglo XXI, mucho se ha experimentado en el mundo de la publicidad y el marketing, y aunque la tecnología y las formas de comunicar han ido evolucionando, la esencia de muchos mensajes no. Es por eso que Advertising Age, la revista más importante norteamericana de publicidad, recopiló las 15 mejores en estos últimos 14 años.
Con la ayuda de jurados de lujo del mundo de la publicidad y también con un intenso feedback entre el público, se armó el listado que colocó en el podio al comercial "Dove por la belleza real" por la relevancia de su iniciativa y su impacto en el mundo de las mujeres.
La campaña propuso un nuevo parámetro de belleza, que liberó a las mujeres de estereotipos establecidos y muchas veces inalcanzables. A partir de un estudio global llamado "La verdad sobre la belleza", la marca planteó la necesidad de ampliar el concepto de belleza y decodificarla como felicidad, ayudando a las mujeres a descubrir su potencial de belleza. De esta manera, les permitirá construir una autoestima sana, porque cuando se ven y se sienten bien, son más felices.
En el podio lo siguieron el comercial de Apple: Get a Mac, TBWA/Media Arts Lab, 2006 y Dos Equis: Most Interesting Man in the World, EuroRSCG (now Havas), 2006.
A continuación, el listado completo. Un buen resumen de lo mejor que ha dado la publicidad y el marketing en los últimos tiempos.
1. Dove: Campaign for Real Beauty, Ogilvy, 2004
2. Apple: Get a Mac, TBWA/Media Arts Lab, 2006
3. Dos Equis: Most Interesting Man in the World, EuroRSCG (now Havas), 2006
4. IBM: Smarter Planet, Ogilvy, 2008
5. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like, Wieden & Kennedy, 2010
6. AT&T: It's Not Complicated, BBDO, New York, Atlanta, 2013
7. Volkswagen: The Force, Deutsch, Los Angeles, 2011
8. ETrade: The Baby Campaign, Grey, 2008
9. American Legacy Foundation: Truth, Arnold, CP+B, 2000
10. P&G: Thank You, Mom, Wieden & Kennedy, 2012
11. Progressive: "Flo" Campaign, Arnold, 2008
12. Budweiser: Whassup, DDB, 2000
13. Geico: Gecko Campaign, The Martin Agency, 2000
14. American Express: Small Business Saturday, Digitas, CP+B, 2010
15. BMW Films: The Hire, Fallon, 2001