Las marcas de moda argentina apuestan a Chile

En el último tiempo, las principales marcas premium del mundo desembarcaron en Santiago de Chile. El vecino país se convirtió en un atractivo para las firmas de lujo que buscan expandirse en Sudamérica y, como consecuencia, cada vez hay un mayor interés de los chilenos por la moda.

También desembarcaron las firmas low cost y ultra fashionistas como Forever21, H&M y Topshop, lo que movilizó a los consumidores chilenos a meterse aún más en el universo de las últimas tendencias.

El gran atractivo de Chile es sin duda tanto su estabilidad como su crecimiento económico, panorama que no sólo las marcas internacionales percibieron como una oportunidad sino que también las argentinas aprovechan para expandirse al otro lado de la cordillera.

"Chile es estratégicamente nuestra alternativa de mercado ideal. Por un lado, económicamente es un mercado previsible, estable y en crecimiento, y en cuanto a moda está en plena reconversión. Con una historia de tradición conservadora, está abriendo sus ojos a disfrutar de la moda como medio de expresión libre, siendo el diseño argentino respetado y admirado", señaló el empresario y diseñador Ricky Sarkany, quien planea abrir su primer local en el vecino país el año próximo, con un proyecto de apertura de tres más durante el primer año.

Si bien el proyecto de expansión en el exterior de la marca para los próximos años es a lo largo del corredor del Pacífico incluyendo Perú (otro mercado en franco crecimiento en cuanto a retail de moda) y Colombia, por una cuestión de cercanía y afinidad la primera base será Chile.

"El público chileno es, por historia, ultraconservador. Se está produciendo una revolución en cuanto a la visión de la moda, de la mano de los cambios tecnológicos y la llegada de los nuevos medios en donde redes sociales como Twitter e Instagram dan información en tiempo real de las novedades en cuanto a propuestas innovadoras del mundo fashion y fundamentalmente la posibilidad de ver a personajes formadores de opinión proponiendo e imponiéndolas", señaló el empresario.

Natalia Antolin es otra de las marcas que hicieron base en Santiago. La firma desembarcó recientemente con el fin de conquistar a la mujer chilena con sus vestidos de noche.

"Chile ha tenido un enorme crecimiento en la industria de la moda, las marcas más importantes de renombre internacional han desembarcado en Santiago en los últimos tres años y esto se debe, sin dudas, a que el mercado es permeable y el contexto socioeconomico, óptimo", explicó la diseñadora Natalia Antolin, y aseguró: "La mujer chilena ama la moda, es curiosa y está al tanto de las tendencias en el mundo".

Pero una de las firmas argentinas precursoras en incursionar en territorio chileno fue Jazmín Chebar en 2009. Visionarios ante el crecimiento de aquel país, la marca decidió abrir su local ante la gran cantidad de mujeres chilenas que visitaban la firma en Buenos Aires. En la actualidad tienen dos espacios exclusivos: en Parque Arauco y en Alto Las Condes.

"La mujer chilena siempre estuvo muy atenta a lo que sucedía en la Argentina en lo que respecta a la propuesta cultural y la moda, con lo cual está abierta a recibir la propuesta de marcas argentinas", señalaron desde la firma.

"Históricamente, cuando se pensaba en mercados interesantes para la moda en Sudamérica se pensaba en San Pablo y en Argentina. No obstante, hace unos años Chile se convirtió en una plaza interesante por su crecimiento ininterrumpido, la demanda de productos de lujo y por sus preferencias arancelarias", resaltaron.

Sin embargo, no todo es color de rosa para quienes buscan expandirse. Según Sarkany, el mayor obstáculo inicial "es generar la confianza en los compradores del exterior y ser ágil para reaccionar ante eventuales cambios en políticas económicas internacionales".