Actimel, el alimento de Danone que refuerza las defensas propias del organismo de manera natural, lanzó una campaña publicitaria de 360° llamada Prohibido Hibernar.
Es una campaña de alcance nacional que cuenta con una mascota como ícono, el oso de Actimel, y que se activa en los siguientes canales: televisión, radio, prensa gráfica, vía pública e Internet.
Esta presencia se complementa con intervenciones urbanas, soportes especiales en los puntos de venta y nuevos diseños en el packaging del producto.
Entre las acciones comprendidas en la campaña Prohibido Hibernar, se destacan las intervenciones urbanas y una acción viral en Internet para el Día del Amigo.
La intervención urbana tiene lugar en los puntos de mayor tráfico de la ciudad. Allí, cinco "osos", en pleno día invernal y acompañados por una música que recuerda a la película Full Monty, realizan un streptease donde se quitan el traje de oso hibernante y se muestran como personas que disfrutan de bailar al aire libre, mientras lucen una remera que en su frente y dorso propone esta consigna: "Este Invierno, no te hagas el oso, está Prohibido Hibernar. Reforzate con Actimel con Zinc y salí a disfrutar". Estos "osos" también visitan las góndolas de los supermercados y distintos eventos como el Día del Deporte.
El objetivo es mostrar cómo Actimel los hace fuertes y resistentes y les permite disfrutar del invierno.
Por su parte, la acción viral en Internet, utliza la técnica del elfyourself y consiste en un video donde un grupo de amigos protagoniza un streptease de osos.
Mediante un simple upload de fotos, el usuario puede recrear una escena en la que cinco osos bailan sobre un escenario y al quitarse los disfraces se descubre que son los amigos de siempre.
El video concluye con un mensaje: "Este día del amigo, que a ninguno se le ocurra hacerse el oso. Está Prohibido Hibernar. Nos encontramos en lo de Juan para festejar".
Actimel aprovecha también esta visibilidad para presentar un nuevo sabor dentro de la gama entera: miel y limón, que se suma a los gustos natural, multifruta, frutilla, vainilla, uva y mandarina-naranja. Dentro de la gama 0% se encuentran los sabores multifruta, frutilla y frutos del bosque
Actimel se basa en tres principios:
1. Ayuda a generar un ambiente hostil en el intestino para las bacterias nocivas.
2. Ayuda a reforzar el efecto barrera para que los gérmenes no puedan ingresar al interior del organismo.
3. Ayuda a modular el sistema inmunológico.
Actimel se vende en un único formato, la botellita de100 gramos, que ya es un ícono de la marca, y en packs de cuatro, seis y doce unidades.
Danone está presente en el país desde 1996, hoy actuando a través de dos empresas alimenticias: Aguas Danone de Argentina S.A., productora y comercializadora de las aguas y bebidas Villavicencio, Villa del Sur, Ser, V y Levité; y Danone Argentina S.A., dedicada a productos lácteos frescos, específicamente, yogures y postres con marcas como Yogurísimo, Activia o Actimel.
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