Tal como los avances de las películas, las editoriales también comenzaron a recurrir al formato audiovisual para difundir sus nuevos títulos.
Los book trailers son una tendencia muy común en los EEUU, que poco a poco comienza a vislumbrarse en el mercado local.
Consisten en videos cortos que resumen el gancho de una novela o texto periodístico y buscan dejar al lector con la intriga suficiente como para salir a buscarlo.
La tendencia se gestó en Europa y los EEUU y se consolidó gracias a las redes sociales, que actuaron como el medio perfecto para que el video se expanda y la popularidad del libro crezca.
Las editoriales locales observaron este fenómeno creciente y decidieron no estar ajenas, así lo incorporaron como una nueva herramienta de marketing.
El Grupo Santillana lanzó el book trailer de Betibú, el título más reciente de Claudia Piñeyro. Alfaguara hizo lo propio con Caballos de Fuego, el nuevo libro de Florencia Bonelli.
En tanto, la sede en Argentina de Random House Mondadori presentará este viernes una red de canales en redes sociales con trailers de sus próximos títulos. Entre ellos se esperan los nuevos lanzamientos de Marcos Aguinis y el historiador Daniel Balmaceda.
Tusquets, por su parte, también se suma a esta tendencia pero, por el momento, importa los book trailers que se lanzan en España.