- La Comisión Europea aprobó hoy, con condiciones, la adquisición del fabricante de maquinitas de afeitar Gillette por la empresa estadounidense de productos de consumo personal Procter & Gamble por valor de 57.000 millones de euros.
La aprobación está condicionada a que Procter & Gamble venda su división de cepillos de dientes eléctricos a pilas, señala un comunicado de la Comisión, que resalta que la investigación ha demostrado que la operación "no debería" perjudicar de manera significativa la competencia.
Esta concentración va a reunir dos productores que son líderes globales de marcas de bienes de consumo y por ello la investigación del Ejecutivo comunitario se ha concentrado en el potencial efecto negativo sobre la competencia.
El único problema existente era en el sector de cepillos de dientes eléctricos a pilas, cuestión que será solucionada con la venta de la filial de P&G en esta área.
La comisaria europea de Competencia, Neelie Kroes, afirmó que cuando dos empresas grandes de productos de consumo se fusionan "debemos asegurarnos de que los consumidores europeos no sufren en términos de precio, competencia u oferta de productos".
"Tras nuestro estudio global y los nuevos compromisos ofrecidos, estamos convencidos de que la fusión no perjudicará a los consumidores", agregó Kroes.
Al considerar la cantidad de marcas conocidas que reúnen las dos empresas, la Comisión también investigó si la fusión "aumentaría los efectos anticompetitivos conocidos como de conglomerados".
Esos efectos de 'conglomerado' se pueden producir si un minorista puede sólo adquirir algunas marcas a condición de comprar otras al mismo suministrador.
Otro aspecto de la operación analizado es si la implicación de las partes en la gestión de decisiones de atribución de la posición en los lineales podía permitirles controlar el espacio de los minoristas, causando un perjuicio a los competidores y consumidores.
La investigación ha demostrado, por un lado, que los efectos de conglomerado casi no se producen y, por otro, no ha encontrado pruebas que demuestren una restricción a la competencia ligada a las decisiones sobre el posicionamiento de los productos.
La operación, que aún debe ser aprobada por varias autoridades de la competencia tanto en la UE como fuera, creará uno de los más importantes productores de bienes de consumo en el mundo, con una cifra de negocios de alrededor de 50.000 millones de euros.
P&G tiene 16 marcas que le generan ventas anuales de más de 1.000 millones de dólares y con la compra espera que este número se eleven a 21.
Son especialmente conocidos sus productos de belleza, cuidado de niños o limpieza, con marcas como Ariel, Oil of Olaz, Tampaz, Always, Fairy, Head & Shoulders o Pantene.
Gillette es una multinacional productora de bienes de consumo, activa en los sectores de cuchillas de afeitar y las maquinillas, así como productos de higiene bucal y pilas, como Gillette, Oral B o Duracell.