El cordobés David Nalbandian ingresó en la historia del tenis argentino al convertirse en el primer representante que alcanza las semifinales del abierto londinense de Wimbledon, tercer Grand Slam de la temporada, considerado el certamen más importante del mundo. Tras ?sufrir? por más de tres horas y superar al ecuatoriano Nicolás Lappenti, la alegría se desató en Unquillo y entre las empresas que respaldan al jugador.
Los responsables de Dabra, la firma que maneja la licencia de Sergio Tacchini y Jorge Cohen, titular de Cohen Sociedad de Bolsa, se sumaron al triunfo de Nalbandian y no descartaron que, de pasar a la final, puedan estar presentes en los palcos del court londinense. Lejos del mundo deportivo y cerca de las finanzas, Cohen Sociedad de Bolsa decidió apoyar financieramente a Nalbandian cuando el tenista compitió en el torneo francés Roland Garros. La firma tiene un patch en el brazo. ?Nuestro contrato es por un año, de Roland Garros a Roland Garros?, afirmó Jorge Cohen, titular de la firma, y aclaró que para sponsorear al jugador firmaron convenio con International Management Group, dirigida por Jorge Prat Gay. ?Cohen tiene un perfil nacional, sin dudas esto nos permite que nuestra imagen recorra el mundo, pero nuestros negocios se concretan aquí. Por eso cuando decidimos iniciar una estrategia de marketing nos decidimos por David por su talento y por una cuestión afectiva y de respeto que tenemos con Gabriel Markus, su entrenador?, dijo Cohen y agregó: ?La sociedad de Bolsa está de moda porque los bancos no dan garantía y a través del tenis llegamos a nuestro target de alto poder adquisitivo?.
?Sin dudas, Sergio Tacchini tiene un olfato espectacular para los tenistas y los nombres de Martina Hingis o Gabriela Sabatini son ejemplos. Es una marca que está cerca del profesional?, afirmó Gustavo González, gerente comercial de Dabra, empresa controlada por la familia Brahim, dueños de Dexter Shops y Testai 50% y que controlan la licencia de Lotto y Sergio Tacchini.
Los empresarios afirmaron que los logros de Nalbandian contribuyen al posicionamiento de la marca. Lo difícil es continuar acompañando la carrera, porque a medida que el tenista escala posiciones, las empresas patrocinantes deben ser consecuentes y elevar su respaldo financiero. ?Pero, sin dudas, los pasos que vaya dando David estarán acompañados por acciones de la marca, ese es nuestro compromiso con él y con Tacchini?, agregó González.
Según el ejecutivo, la marca necesitaba esta acción para un despegue en el mercado local. ?Estamos desarrollando nuevos productos, apuntando a la fabricación propia y además del tenis vamos a comenzar a incursionar en el segmento mujer y niño?. Sergio Tacchini se comercializa en la cadena Dexter Shops y González además de mostrarse entusiasmado con los logros del cordobés, destacó que Sergio Tacchini goza de un futuro próspero y muy interesante en la actual situación de mercado.
Por su parte, el titular de Cohen Sociedad de Bolsa, recordando su participación en la organización de la exhibición que tuvo como protagonistas a Mónica Seles y Gabriela Sabatini en Buenos Aires a principios de los ?90, baraja la posibilidad de formar una empresa organizadora de eventos de nivel internacional.
?El objetivo es formar alianzas con empresas multinacionales?, culminó Cohen.
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