El equipo de marketing de Facebook (Facebook IQ) publicó el último informe de Temas y Tendencias para el 2020. Este año, a diferencia de otros, el informe recorrió nuevos horizontes y alcanzó a la Argentina, detectando el crecimiento en las plataformas digitales del interés por la astrología, el tarot y lo “esotérico”, es decir las artes reservadas a los iniciados, aquellos que tienen el conocimiento.
Si bien no son tendencias nuevas, hay una creciente resignificación y reconversión de estas temáticas a medida que se van incorporando a prácticas de autoconocimiento, psicología, coaching e incluso para contratar personal.
Las redes sociales son un fiel reflejo de este interés: las personas comparten y siguen cuentas de astrología amateur y profesionales, varios astrólogos y especialistas de lo esotérico han encontrado en las plataformas un nicho para ofrecer consultas y demostrar su expertise. Gracias a plataformas como Facebook se han conformado comunidades de personas interesadas que intercambian feedback y consejos que van más allá del horóscopo.
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En informes previos, Facebook IQ se centró solamente en las tendencias de Estados Unidos. Esta vez, en su tercer año, decidieron expandir su foco e incluir tendencias de otras cuatro regiones -Asia Pacífico, Europa, América Latina y América del Norte- y 14 países dentro de ellas: Alemania, Argentina, Australia, Brasil, Canadá, Estados Unidos, Francia, India, Indonesia, México, Filipinas, Suecia, Tailandia y el Reino Unido.
Esta nueva visión global permite resaltar la diversidad de personas e ideas en esta plataforma y mirar las tendencias de una manera renovada. Porque el futuro puede llegar a diferentes lugares en diferentes momentos; una tendencia existente en un mercado podría surgir en otro dentro de poco.
Los temas que aparecen en el informe se extienden a través del arte y el diseño; la belleza y la moda; el entretenimiento; la comida y la bebida; la mente y el cuerpo; y los viajes y el ocio. Y lo más importante: estas temáticas están a punto de llegar al mainstream y hacerse masivas.
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Asia-Pacífico (incluye gran parte de Asia Oriental, el Sudeste Asiático y Oceanía): el cuidado
Se observa que varios países de esta región recurren a sus culturas nacionales para crear algo distinto.
Australia: nutrición, especialmente vinculada al cuidado de los intestinos
Filipinas: cuidado de la piel
India: trekking en su país
Indonesia: esports
Tailandia: Café
Europa: la sustentabilidad
En esta región, siempre fiel a sus tradiciones, los consumidores se vuelven cada vez más conscientes de cómo sus hábitos afectan sus cuerpos y el medio ambiente. Ese conocimiento los lleva a adoptar nuevas prácticas.
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Suecia: moda sustentable
Alemania: veganismo
Francia: atención a las etiquetas
Reino Unido: fitness y compra y venta de ropa usada y vintage
América Latina: comunidades
Las sociedades se vuelven cada vez más urbanas y el acceso a la tecnología crece, dando lugar a nuevos tipos de conexiones en la región.
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Argentina: astrología
Brasil: bricolaje mecánico y la estética de los ’80
México: espacios artísticos independientes y Little Tokyo
América del Norte: individualismo
Un sentido de individualismo a menudo impulsa las elecciones de las personas y este año, las tendencias marcan un cambio de adentro para afuera.
Canadá: apicultura para bienestar y plantas para el hogar
Estados Unidos: dieta flexitariana y baños de inmersión
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