El próximo domingo se celebra el Día del Padre, una de las fechas festivas importantes en el calendario de los hogares. Para este evento, se estima un movimiento económico de S/2.730 millones, según proyecta la Cámara de Comercio de Lima (CCL). Leslie Passalacqua, presidenta del Gremio de Retail, señala que en venta minorista habrá un crecimiento general entre 3% y 5%.
“El año pasado fue una proyección de S/2.600 millones. Entonces, si comparamos, vamos a crecer si hay una copa América de por medio, pero no podemos dejar de aceptar la realidad que venimos en decrecimiento (económico)”, señaló a RPP.
En medio de un contexto de liberaciones de la Compensación por Tiempo de Servicios (CTS) y AFP, los peruanos gozarán de un mayor dinero en sus cuentas por lo que se espera un aumento del gasto promedio por persona para esta campaña por el Día del Padre.
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Gasto promedio por Día del Padre
Ante ello, un peruano gastaría S/280 en un regalo, en lugar de S/100 o S/200 como ocurrió el 2023. Sin embargo, Passalacqua también aceptó que todavía no hay recuperación en la economía de los peruanos; por ello, solo esperan un crecimiento de 5 % en las ventas durante esta campaña, con respecto al 2023.
Copa América y la campaña por el Día del Padre
La especialista explicó que la venta de televisores había caído aproximadamente 15 % en el último Cyber Wow; sin embargo, esperan que esta temporada se incremente por la coyuntura deportiva y la liberación de la CTS y la AFP.
“Si bien tienen la caída, puede levantarse con los eventos deportivos. Es una buena forma de decir que vamos a subir por lo menos entre 10 y 13 %”, explicó la vocera a RPP.
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También explicó que, las personas que comprarán televisores esta fecha priorizará el tamaño de las pantallas para ver “los encuentros en familia”, incluso por encima del precio.
Estrategias comerciales
De acuerdo con Leslie Passalacqua, el entusiasmo por la Copa América y los desembolsos de las AFP y CTS impulsarían las ventas para cerrar el primer semestre del año con mejor expectativa. “Las acciones de los comercios retail para esta campaña se enfocarán en ofrecer promociones y descuentos con ofertas atractivas y acciones programadas con otros sectores como entretenimiento”, detalló.
Según agrega, la ampliación de horarios para la atención al público en tiendas físicas también será otra estrategia sumada a la implementación de campañas de marketing personalizadas y dirigidas a diferentes segmentos de consumidores, destacando los productos más relevantes para papá.
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También habrá un fortalecimiento del comercio electrónico con una mayor optimización de las plataformas de venta online y el ofrecimiento de opciones de entrega rápidas y seguras.
Campaña por el Día de la Madre
El Día de la Madre que se celebró en mayo no cubrió las expectativas trazadas en el sector retail. La experta señala que la recesión económica tuvo un fuerte impacto en el aparato productivo del país. “Todavía no nos hemos recuperado este año”, sostiene.
“Habíamos proyectado 4400 millones de soles porque la campaña de la madre es la segunda Navidad para muchos retailers, para muchos comercios. Y estos 4400 millones si yo le quito el menos 6 % o el menos 10 %, en algunos casos no llegamos ni a los 4000 millones el año anterior”, refirió.
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