Quali cosmetici usavano le donne ai tempi di Porfirio Díaz e perché evitavano il trucco

Gli ideali di moda e bellezza al Porfiriato sono stati segnati da una forte influenza francese. Per soddisfare gli standard ed essere considerate belle, le donne dell'epoca dovevano avere una vita stretta, simile a una clessidra e una carnagione chiara.

Nell'alta società l'abbigliamento femminile consisteva in una blusa aderente a corsetto, con maniche lunghe, un collo alto e stretto ornato di pizzo in combinazione con una gonna a campana che raggiungeva il pavimento. Le signore dell'alta società completavano il loro corredo con accessori come grandi cappelli piumati, ventagli, ombrelli e borse ma non usavano mai il trucco.

Il gusto europeo ha reso popolari i volti senza una tinta evidente, motivo per cui gli unici cosmetici erano creme, saponi e polveri per la cura del viso. Oltre alle tendenze prevalenti in Europa ci sono stati gli avvertimenti verso i prodotti contraffatti e l'ambiguità nei benefici che hanno fornito, che hanno dominato il discorso pubblicitario fino alla fine del mandato di Porfirio Díaz.

La scarsa popolarità dei prodotti cosmetici era anche in parte dovuta al fatto che, per lungo tempo, l'uso del trucco è stato associato alla prostituzione. Le prostitute del XX secolo sono state ritratte al cinema con volti esagerati, un esempio è il film Nazarín (1958), in cui Luis Buñuel racconta la storia di un umile prete che decide di aiutare Beatriz, una prostituta.

Vale la pena ricordare che storicamente i cosmetici sono stati censurati. I gruppi religiosi erano tra i più critici e gli scrittori cristiani riuscirono a stabilire l'idea che il trucco fosse sinonimo di inganno. Uno dei personaggi famosi che hanno criticato l'uso dei cosmetici è stato San Cipriano, che ha detto che era solito dire che le guance dipinte «cancellavano tutta la verità».

Pertanto, a causa dei valori estetici e sociali, le donne messicane che vivevano durante il regime di Diaz non si truccavano. Tuttavia, durante l'ultimo decennio di Porfiriato c'è stato un boom nell'uso degli articoli da toeletta per la cura della pelle, quando i giornali hanno iniziato a pubblicizzare prodotti di bellezza che offrivano benefici come protezione solare, rimozione di macchie, rughe e acne. Uno dei media più importanti, The Illustrated World, ha mostrato annunci pubblicitari con frasi come: Il grande rimedio della natura per la pelle, Freschezza eterna e bellezza perfetta, La bellezza può essere coltivata, La salvezza della donna appassita o La mancanza di bellezza nelle donne è imperdonabile.

L'aumento del consumo di prodotti cosmetici è stato anche dovuto all'emergere di cosmetici commerciali, aggiungendo qualità e valori associati al marchio. Nel paese sono arrivati marchi tedeschi, americani e francesi come Rieger e Kaloderma, Barclay & Co, Lanman & Kemp, Gerhard Mennen Company e Amour and Company, che aveva una vasta gamma che comprendeva saponi cristallini e catrame bianco, polveri di magnolia, acque di colonia e profumi di vario genere.

Per combattere la paura di acquistare prodotti contraffatti, le aziende hanno fatto ricorso all'inclusione di sigilli di qualità sugli imballaggi. Alcune aziende hanno persino pubblicato annunci per aumentare la loro reputazione, una di queste presenta un'immagine in cui un uomo nano appare davanti alla parola Reuters, il nome del marchio e un testo che dice: «Non è legittimo senza il nome SOAP REUTER E SENZA IL MARCHIO BARCLAY & CO».

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