En la actual temporada escolar, se proyecta que el gasto de las familias colombianas en útiles escolares esté entre 400.000 y 680.000 pesos, excluyendo la adquisición de libros especializados, cuyo valor se estima entre 500.000 y 800.000 pesos. Este pronóstico surge de un reciente análisis realizado por el Observatorio de Mercadeo de la Universidad Ean (Odem), basado en datos recolectados de las siete principales plataformas de comercio electrónico del país.
El estudio, que consideró 1.057 datos de comercio electrónico, halló que los precios más accesibles se encuentran en tiendas de descuento y almacenes de cadena. Haidy Moreno, directora del observatorio de mercadeo, destacó la importancia de esta investigación para asistir a las familias en la gestión de sus finanzas personales durante el regreso a clases. El análisis pretende facilitar a los consumidores la comparación de precios, permitiendo una compra más informada y adaptada a sus posibilidades económicas.
Según la dirección del observatorio, el propósito del estudio no es otro que dotar a los padres de familia de herramientas que les permitan hacer frente a los desafíos económicos que supone la temporada escolar, promoviendo la realización de compras conscientes y ajustadas a cada presupuesto familiar.
Los útiles más costosos
En el mercado de útiles escolares se ha evidenciado una variada gama de precios, donde las maletas representan los productos con el valor más elevado, alcanzando precios desde los 105.000 pesos hasta los 198.000 pesos. Por otro lado, los artículos básicos como marcadores, lápices y colores, muestran una franja de precios más accesibles, situándose entre los 21.000 pesos y los 33.000 pesos. En el análisis se señala que estos artículos son más económicos en tiendas físicas de bajo costo, ya que por comercios electrónicos los precios pueden ser más elevados.
Al detallar las opciones de compra, se destaca que los productos de papelería generalmente presentan un precio más económico en tiendas físicas de bajo costo, contrastando con los valores más altos observados en tiendas de comercio electrónico. En cuanto a los materiales para artes plásticas, las pinturas se ofrecen por debajo de los 30.000 pesos, mientras que la plastilina se puede adquirir por alrededor de 9.000 pesos, identificando los almacenes de cadena como los puntos de venta donde el costo tiende a ser superior. Los cuadernos se mantienen como una opción económica, con precios inferiores a los 20.000 pesos, situación similar para los paquetes de cartulina y blocs de hojas, con valores de 18.000 pesos y 27.000 pesos, respectivamente.
En lo referente a promociones y ofertas, diversos minoristas han implementado descuentos de hasta el 40%, incorporando además el beneficio del envío gratuito en la compra de útiles escolares. Estas estrategias de promoción buscan incentivar la compra de dichos productos, evidenciando un esfuerzo por parte de los comerciantes para aumentar la accesibilidad y estimular el consumo en este sector.