Cómo es el nuevo sistema que busca medir la televisión argentina

Se presentó hace menos de un año y ganó un fuerte terreno en el mundo de la TV por cable. Por qué el gran desafío es seducir a los canales de aire. Cuál es su diferencia con Ibope

Un nuevo sistema de medición argentino buscará competir contra Ibope (Shutterstock)
Un nuevo sistema de medición argentino buscará competir contra Ibope (Shutterstock)

Un sistema argentino de medición de audiencia busca ganar terreno y competir contra el "cuestionado" Ibope. Se trata de SMAD (Sistema de Medición Digital) que ingresó al mercado hace seis meses y cuyo gran objetivo es poder participar de las mediciones en el rating de la televisión argentina.

"Empezamos hace más de dos años con una idea de salir a medir toda la televisión, todos los canales, que son más de 150, y que hoy se consumen de manera muy distinta de lo que eran hace ya muchos años. La idea fue buscar este nicho en donde las mediciones actuales muestran una serie de datos que en muchos casos son insuficientes para ciertos tipos de clientes y consumidores", explicó en Infobae TV Hernán Pantaleón, presidente de SMAD.

Pantaleón remarcó que se trata de una plataforma nueva de última generación para medir "a la televisión moderna" y que allí es en dónde marcan su diferencial.

"Hoy en día, todos tenemos un control remoto y vamos saltando por todos los canales de la TV paga. Toda esa medición se estaba perdiendo en paquetes de canales que se venden en bloques. Todo el mundo quiere saber cuánto mide un cierto programa que emite una cadena en cable que hoy no se daba de la manera que nosotros sí", dijo el presidente de SMAD.

La empresa cuenta con 39 mil tomas que permiten medir cada hogar desde el decodificador básico del cable. Es decir que la información llega de manera anónima, directa y se procesa sin intermediarios.

Así mide el nuevo sistema SMAD
Así mide el nuevo sistema SMAD

Dijo Hernán: "Buscamos que nuestro software sea autosuficiente, que uno pueda encender la pantalla y ver todos esos comportamientos en la medición directamente online. Nuestro gran logro es haber llegado al minuto a minuto real en donde todos los canales de la grilla completa se pueden ver cómo van avanzando. En ese rango, se pueden hacer diferencias por horas, por canales, grupos de canales, para ver de manera muy fácil cómo se mueve la audiencia".

Los argentinos suelen hacer mucho zapping a la hora de mirar televisión (Shutterstock)
Los argentinos suelen hacer mucho zapping a la hora de mirar televisión (Shutterstock)
“El argentino es muy de hacer zapping y se puede determinar qué tipo de zapping hace y por dónde”

En general, el público argentino se 'prende' más a los eventos deportivos en vivo, a los canales infantiles, que tienen un rango de hora específico muy notable y también los canales de noticias.

"Nosotros medimos todo. Es un producto muy fácilmente entendible y querible por las cadenas de cable que aparecen en el mercado. Respecto de los canales de aire, ya hemos presentado la propuesta para que vean que estamos midiendo de una manera distinta. No es que el resultado sea distinto, sino que la medición y el consumo lo son", concluyó.

Últimas Noticias

La UCR pidió una reunión de urgencia de Juntos por el Cambio tras las nuevas críticas de Elisa Carrió contra Facundo Manes

Alfredo Cornejo, jefe del radicalismo, se enfureció porque, en una entrevista con Infobae, la fundadora de la Coalición Cívica insistió en atacar al neurólogo y reveló que lo demandará ante la Justicia por haber mentido. Frenaron la difusión del “reglamento de no agresión” y la cúpula opositora deliberará este lunes

Los agroexportadores liquidaron USD 3.520 millones en julio y más de USD 20.000 millones en lo que va del año

Fue la segunda más alta liquidación mensual de 2021, en 7 meses igualó la de todo 2020 y, para el período enero-julio, fue la mayor en lo que va del siglo. Desde el inicio del gobierno de Alberto Fernández, el sector aportó USD 42.677 millones en divisas a las arcas del Estado

Comenzaron a vacunar con la segunda dosis contra el COVID-19 al personal de seguridad de la Ciudad

Hasta el momento, fueron convocados 6.000 efectivos de más de 45 años que ya recibieron la primera dosis con la vacuna de AstraZeneca. El inicio de esta etapa de la campaña se hizo en los centros de La Rural y el Parque Roca

Mendoza: en un gran operativo, lograron rescatar a los andinistas que permanecieron durante 48 horas desaparecidos en el cerro Rincón

Los deportistas Ernesto Isidoro Suárez Bugatto (50), Pablo Luis Botta Casiva (51) y Jorge Eduardo González Bochino (62), fueron sacados con sogas de 120 metros. Los evacuaron de la montaña con helicópteros y uno de ellos tuvo que ser trasladado al Hospital Central por lesiones

En fotos: la partida del buque escuela Fragata Libertad en su 49° viaje de instrucción

La nave tocará puertos de Chile, Perú y Uruguay, en condiciones de estricto aislamiento sanitario. El 19 de noviembre arribará a Mar del Plata dando por finalizada su travesía
MAS NOTICIAS