HBO Max comenzará a frenar el uso de cuentas compartidas a nivel global durante este año 2026

La reciente expansión de HBO Max en mercados europeos como Reino Unido, Irlanda, Alemania e Italia forma parte de una estrategia que, de acuerdo con la transcripción de la última conferencia de resultados de Warner Bros. Discovery, ha traído consigo un notorio aumento de suscriptores en estos territorios. Esta tendencia ha motivado a la empresa a poner en marcha nuevos métodos para limitar el uso compartido de cuentas, fenómeno que, según detalló el responsable de 'streaming' de Warner Bros. Discovery, JB Perrette, en la misma conferencia, se repetirá de forma global a partir de 2026. Según informaron The Wrap y The Verge, la plataforma propiedad de Warner Bros. Discovery implementará ese año una serie de medidas destinadas a frenar el acceso fuera del hogar y ofrecer alternativas de pago para quienes deseen ampliar el uso de sus cuentas.

Tal como publicó The Verge, HBO Max adoptará el modelo de permitir añadir miembros externos a la cuenta por un costo adicional, en línea con prácticas ya desplegadas por otros servicios de contenido bajo demanda. En este caso, la opción, denominada Complemento de miembro adicional, se habilitó inicialmente en Estados Unidos desde abril del año pasado y tuvo mayor impulso desde agosto. Por una tarifa de 7,99 dólares mensuales (aproximadamente 6,77 euros), los abonados podrán sumar personas que no convivan en el mismo domicilio para acceder al catálogo de HBO Max. La propia política del servicio, divulgada por Warner Bros. Discovery y citada por The Wrap, estipula que las cuentas están restringidas para el titular y los cohabitantes, pero reconoce la demanda creciente de acceso a distancia y propone esta alternativa de pago para formalizar esa práctica.

De acuerdo con la información compartida por los ejecutivos durante la conferencia, el despliegue del Complemento de miembro adicional en todos los mercados internacionales pretende abordar el creciente fenómeno del intercambio de contraseñas, especialmente visible tras la llegada de HBO Max a nuevos países de Europa y América Latina. JB Perrette señaló en su intervención: “Estamos en la segunda fase de la implementación del sistema para impedir el intercambio de contraseñas”, recogen tanto The Wrap como The Verge. El objetivo declarado por la compañía es prolongar estas restricciones para alcanzar una cobertura total en los países donde opera la plataforma.

Warner Bros. Discovery sostiene que la medida responde tanto a la protección de su modelo de negocio como al incremento de las suscripciones observado tras las recientes ampliaciones territoriales. Según los datos del reporte de resultados recogidos por The Wrap, HBO Max concluyó 2025 con casi 132 millones de abonados en todo el mundo, mientras que las previsiones apuntan a superar los 140 millones al cierre del primer trimestre de 2026. La empresa espera que, para finales de ese año, la cifra global de suscriptores tienda a superar los 150 millones, motivada en parte por el refuerzo de estas limitaciones y la opción de pagos adicionales por miembros externos.

El anuncio posiciona a HBO Max junto a otras plataformas del sector que han implementado estrategias similares para evitar el uso compartido de cuentas fuera del núcleo familiar, tomando como referente la experiencia previa de compañías como Netflix. Warner Bros. Discovery considera que la demanda de acceso a contenidos en distintas ubicaciones ha transformado el modo en que los usuarios hacen uso de sus suscripciones, lo que ha impulsado la necesidad de ofrecer formatos más flexibles —pero ajustados a las políticas comerciales y a la sostenibilidad de la plataforma—, explicó The Verge.

La decisión de desplegar estas medidas globalmente se produce en un contexto de intensa competencia en la industria del ‘streaming’. Según consignó The Wrap, la gestión del intercambio de contraseñas se ha convertido en un desafío central para el sector ante la presión de incrementar ingresos y optimizar servicios bajo demanda. La política especificada por HBO Max prohíbe el uso compartido fuera del hogar, aunque habilita, por medio del Complemento de miembro adicional, la extensión controlada de acceso con un coste adicional. Esta elección se plantea como respuesta a la tendencia detectada en los mercados donde los lanzamientos recientes provocaron un crecimiento significativo de usuarios propensos a compartir cuentas con terceros que residen en distintos domicilios.

El despliegue global de las nuevas restricciones arrancará en 2026 en todos los países donde está disponible HBO Max, conforme afirmó JB Perrette ante los accionistas y analistas financieros en la conferencia citada por The Verge y The Wrap. La expectativa corporativa es que el paso contribuya tanto al sostenimiento financiero de la marca como a la gestión más eficaz de sus bases de usuarios, reforzando el cumplimiento de las políticas de uso y ofreciendo una alternativa concreta para quienes reclaman acceso externo, según informa The Wrap.