Decathlon completa la adquisición de la web especializada en deportes Bergfreunde

La empresa de diseño y distribución de material deportivo Decathlon ha completado este enero la adquisición de Bergfreunde, la web alemana especializada en deportes de montaña, escalada y equipamiento para actividades al aire libre de Backcountry, el especialista en artículos y prendas para actividades al aire libre respaldado por TSG Consumer en Estados Unidos. Tras el acuerdo de asociación firmado en noviembre, y después de las aprobaciones regulatorias, Decathlon ha finalizado la compra de una web que generó unos ingresos de 242 millones de euros en 2022 y que considera totalmente alineada con su estrategia de desarrollo. Asimismo, le permitirá conectar con nuevos clientes en el segmento de mercado outdoor más premium a través de un modelo de negocio digital y ampliará su presencia en varios mercados importantes de Europa. Bergfreunde seguirá siendo una filial autónoma e independiente, operando bajo la marca Bergfreunde y mejorando aún más su modelo de negocio actual bajo el liderazgo de su actual equipo directivo. "Esta inversión estratégica beneficiará a los clientes y apasionados de Bergfreunde, a sus socios y a sus equipos. También representa una asociación genuina entre dos marcas que comparten los mismos valores y compromiso con las personas y el planeta", señaló en un comunicado.