Con inversiones de U$ 325 mil y la creación de la agencia McCann Erickson, la campaña, por la proximidad de la temporada de verano, apuesta al producto Sol y Mar. Dirigida hacia un público cualificado (clases A, B y C), de edad superior a 25 años, la acción pretende alcanzar a la familia argentina e incrementar en un 15% la venida de argentinos a Brasil.
?Es una posición inédita de la Marca Brasil en Argentina. La propuesta es conquistar a la familia por medio de la riqueza cultural y natural de Brasil?, declara el director de Marketing y Relaciones Institucionales de la EMBRATUR, Edson Campos. No sólo el foco de la campaña es inédito, sino también la manera por la cual ella fue coordinada conjuntamente con la iniciativa privada. ?Presentamos la campaña para los 25 mayores operadores emisores de Argentina, las agencias que más envían turistas para Brasil. Ellos opinaron respecto al concepto, como en cuanto a la elección de los medios y la región geográfica?, afirma el director, explicando que también se realizó una planificación coordinada para la compra de espacios masivos de difusión. ?Las campañas privadas estarán en páginas similares a las de la campaña de la EMBRATUR y tendrán el sello con nuestro slogan: 'Adiós estrés, vacaciones en Brasil'?, dijo Campos.
El plan de difusión masiva incluye a los principales periódicos del país, como Clarín, La Nación y Ámbito Financiero; revistas como Caras y Lugares (líder en el segmento editorial de viajes y turismo), además de publicaciones específicas de la oferta turística local, como los informativos El Mensajero Turístico, Ladevi y el informativo Rèport Américas. Además de Buenos Aires, la acción alcanzará a Rosario y Córdoba, llegando así a los principales mercados argentinos. Para eso, la campaña también será difundida por Internet, en sitios como La Nacion On Line, Infobae.com, Olé.com.ar y Clarin.com. Con aproximadamente 6 millones de usuarios en Argentina, Internet es uno de los principales medios de incursión en el público a quien se dirige la campaña, habiendo influenciado al 14,4% de los argentinos que visitaron Brasil el año pasado.
La campaña gana fuerza durante la realización de la FIT (Feira de Turismo Internacional), que se realiza en la capital argentina entre el 27 y el 30 de noviembre. Después de ese evento, las piezas publicitarias serán presentadas en 35 espacios publicitarios, localizados en los cinco principales centros comerciales de Buenos Aires. ?La acción durará hasta fines de enero. Y cerraremos la campaña invitando a todos a pasar el Carnaval en Brasil?, afirma la gerente de Publicidad de la EMBRATUR, Kátia Bitencourt.
Según Campos, después del cierre de la campaña de verano, será implantado un plan de marketing que dé visibilidad a la Marca Brasil en Argentina durante todo el año y no sólo en campañas de emergencia. ?Estamos planeando un proyecto de marketing continuo, para llamar la atención del mercado hacia Brasil aun fuera de la alta temporada. Esa será una acción inédita entre las campañas publicitarias ya realizadas por la EMBRATUR?, declara el director.
La Argentina es el principal país emisor de turistas para Brasil, habiendo enviado 792.710 personas en 2003. Según datos de la última Demanda Turística de la Embratur, la permanencia promedio de los argentinos es de 10 días, con un gasto promedio de U$ 90 diarios. En 2003, las ciudades más visitadas por los turistas argentinos fueron Río de Janeiro (24,4%), Búzios (16,9%), São Paulo (12,8%) y Florianópolis (12,2%).
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