Desde los inicios de las grandes campañas publicitarias dirigidas a mujeres a mediados del siglo pasado, cientos de marcas han recurrido al empaquetado rosa para la promoción de productos de higiene como los rastrillos, las toallas sanitarias, desodorantes o shampoo, y aunque en la actualidad las marcas han diversificado los colores en los productos, el fondo se mantiene: el incremento injustificado para productos que tienen como consumidoras finales a las mujeres, adolescentes y niñas.
Este fenómeno de los mercados ha sido señalado por diversas organizaciones latinoamericanas como Observatorio de Coyuntura Económica y Políticas Públicas de la Argentina (OCEPP), la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros en México (Condusef) y la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) han denunciado la presencia del impuesto rosa en la región y México no la excepción, por eso en Infobae México utilizamos las herramientas de inteligencia artificial Bing y Perplexity para identificar cuáles son estos productos.
¿Qué es el impuesto rosa?
El impuesto rosa o “pink tax” es un término que se utiliza para describir la disparidad de precios entre productos y servicios dirigidos a mujeres en comparación con productos similares o idénticos dirigidos a hombres. El impuesto rosa consiste en la atribución de diferentes características o funcionalidades a determinados productos o servicios basadas en estereotipos de género, según el Servicio Nacional del Consumidor SERNAC de Chile.
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Esto significa que los productos y servicios destinados a mujeres a menudo tienen un precio más alto que los equivalentes destinados a hombres, a pesar de que no hay una diferencia real en la calidad o el valor intrínseco de los productos, es decir, en la inversión para su producción.
¿Por qué los productos rosas son más caros?
De acuerdo con la Profeco, este incremento en el precio se debe (entre muchas otras cosas como criterios de mercadotecnia, aceptación, stock, reducción de oferta) a que las marcas invierten más dinero en la presentación de sus productos, empaque, diseño y publicidad, por estar dirigidos a mujeres, por lo que parte del cálculo del monto final a pagar se origina en la derrama económica que conlleva el proceso de marketing y diseño industrial.
Las mujeres representan aproximadamente el 70% de las decisiones de compra a escala mundial, es decir que ser las compradoras finales las convierte en un objetivo perfecto en las estrategias de consumo, de acuerdo con el Gobierno de México y la OCEPP.
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Por otro lado, la disparidad de ingresos entre mujeres y hombres también contribuye al fenómeno del impuesto rosa. Las mujeres no sólo pagan más por los productos y servicios de consumo, sino que también se les paga menos.
Según el análisis del Centro de Investigación en Política Pública (IMCO) con los datos de la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) 2022, la brecha salarial estimada entre hombres y mujeres en México fue de 14%. Y señaló que un 70% de las mujeres ganan menos de dos salarios mínimos, y pocas crecen durante su trayectoria profesional hasta llegar a puestos de toma de decisión que están mejor pagados, lo que exhibe aún más la diferencia en los precios del mercado entre productos de higiene femenina.
Quién es quién en los precios reveló productos con impuesto rosa en México
En un estudio realizado por Profeco, del 29 de abril al 14 de mayo de 2019, se encontraron diferencias en los precios de algunos productos similares para mujeres y hombres en diferentes establecimientos incluidos en el Programa Quién es Quién en los Precios (QQP). Los resultados mostraron que hay una diferencia en el precio de algunos productos dirigidos a mujeres en comparación con productos del mismo sector dirigidos a hombres.
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Rastrillos desechables, ropa interior desechable, máquina para afeitar, tintes permanentes para el cabello, calzones entrenadores de niña en comparación con los de niño y desodorantes. Esta es la lista de productos y precios comparados en los supermercados mexicanos.
En ese sentido, la Procuraduría Federal del Consumidor difundió algunas recomendaciones para evitar el pago extra por el impuesto rosa como acción que se adhiere a uno de sus principios básicos que es “promover y proteger los derechos y cultura del consumidor y procurar la equidad, certeza y seguridad jurídica en las relaciones entre proveedores y consumidores” a través de la Ley Federal de Protección al Consumidor (LFPC).
Entre ellas se encuentran:
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- Compara precios
- Identifica los productos para la mujer
- Compra en oferta o al mayoreo
- En el caso de los productos para bebés o niños, considera
- la adquisición de artículos neutros
- Si los productos son iguales y solo cambia el precio por el color rosa, considera la posibilidad de comprar la versión neutra
- Ciertamente hay muchos productos que no pueden ser reemplazados por las versiones masculinas, bríndale la oportunidad a otra opción, puede resultar mejor y hasta de menor precio