Il settore delle vendite dirette ha registrato un fatturato di oltre 6,2 miliardi di dollari nell'ultimo anno

La vendita diretta o il marketing multilivello è una forma di marketing che le aziende utilizzano per vendere il loro prodotto e portarlo nel luogo in cui si trova il cliente. Ma la vendita diretta è anche un canale di distribuzione al dettaglio, che basa la propria attività sul contatto personale dei venditori con il consumatore finale.

In Colombia, la Sovrintendenza delle Imprese e l'Associazione colombiana di vendita diretta (Acovedi) sono quelli che assicurano il rigore e l'etica di questo settore, perché in molte occasioni le persone cadono in schemi fraudolenti o piramidi, che vengono venduti come vendita multilivello, finiscono per essere truffati e perdere i loro soldi.

Dopo il caso di DMG, un'entità che ha raccolto massicciamente e illegalmente denaro dal pubblico nel 2008, pari a più di un miliardo di pesos e che colpisce quasi 200.000 cittadini, la Colombia ha promulgato la legge 1700 del 2013, volta a regolare lo sviluppo e l'esercizio delle cosiddette attività di marketing multilivello .

Questo tipo di vendita si è consolidato come opzione di reddito per la famiglia e la famiglia colombiane. In un'intervista a Infobae Colombia, il direttore esecutivo di Acovedi, l'avvocato Elizabeth Acuña Ayala, ha affermato che questo settore è cresciuto del 14,5% tra il 2020 e il 2021. «Questo, tradotto in entrate, produce cifre superiori a 6,2 trilioni di pesos. Questo settore riunisce le 28 aziende e multinazionali più importanti di questo settore «, ha affermato Acuña, che ha più di 15 anni di esperienza nel settore.

Ad oggi, questa associazione occupa informalmente più di due milioni di colombiani, di cui l'84% sono donne e il 16% uomini. La legge del 2013 ha stabilito che le società multilivello non possono includere clausole di permanenza o di esclusività nei loro contratti persone che desiderano rivendere i prodotti che sono collegati ad Acovedi.

Acuña Ayala ha anche espresso nella sua intervista a questi media che le vendite dirette sono un'opzione concreta, solida e legale per la ripresa economica del Paese. «Siamo una gilda che crede nella Colombia. Oggi celebriamo l'enorme crescita che stiamo segnalando e questo ci impegna con tutto il giudizio, a continuare a fare il compito di portare ai colombiani un'alternativa di qualità, sostenibilità ed economia».

Ma riconosce anche che è molto facile per le persone cadere in schemi criminali mascherati da legalità. Dalla sua posizione in cui è stata recentemente nominata dal consiglio di amministrazione dell'associazione, di cui era l'unica donna, Acuña Ayala si è posta due obiettivi. Il primo è promuovere l'educazione su questo tipo di vendita diretta e il secondo è perseguire iniziative fraudolente senza considerazione.

A questo punto, è importante notare che la Sovrintendenza Finanziaria della Colombia, con la Risoluzione 0469 del 18 maggio 2021, ha ordinato a otto persone fisiche di «sospendere immediatamente la promozione e la pubblicità di prodotti o servizi per lo svolgimento di operazioni specifiche per il mercato azionario dell'estero azienda. Omegapro».

La promozione dei prodotti Omegapro era stata effettuata nell'ambito di un regime di «referral», qualcosa di simile alla tecnica della vendita diretta. Ma con la differenza che in quest'ultimo, non devi dare soldi quando entri, né viene monetizzato quando i tuoi «referral» decidono di commercializzare i prodotti.

La Soprintendenza Finanziaria ha stabilito che la promozione effettuata da Sebastián Ortiz Pion, Hugo Fernando Hernández Rodríguez, Daniel Leonardo Velásquez, Angie Vanessa Pineda Amaya, Katerine Carlozama Castro, Harol Alfonso Alvarado Galván, José Rolando Rodríguez Loaiza e Esteban Pinto Salazar nel territorio nazionale «era finalizzato all'acquisto di pacchetti di investimento per effettuare transazioni complesse con attività finanziarie».

Da parte sua, il direttore di DANE, Juan Daniel Oviedo, ha sottolineato il ruolo di Acovedi e ha assicurato che questa associazione «contribuisce positivamente alla risoluzione dei problemi di equità nel paese. La forza lavoro che dipende direttamente dalle società affiliate, corrisponde al 60,8% del personale femminile e al 39,2% agli uomini «, ha detto.

Con la sua missione di continuare a educare la popolazione sulle vendite dirette, il direttore esecutivo di Acovedi, ha affermato che il 19 aprile si terrà il primo Forum di vendita diretta latinoamericano, che può essere visualizzato virtualmente e gratuitamente, attraverso i social network dell'associazione.

«Questa è una strategia per suggellare un'alleanza regionale, in cui vogliamo rafforzare il settore non solo in Colombia, ma in tutti i paesi. Sarà emozionante. È il primo evento dopo il blocco e siamo motivati», ha concluso il direttore esecutivo di Acovedi, Elizabeth Acuña Ayala.

CONTINUA A LEGGERE: