Spotify debutta nella sponsorizzazione sportiva con Barsa

Sergi Escudero Barcellona, 15 marzo L'accordo che Spotify ha firmato con l'FC Barcelona segna la prima nella sponsorizzazione sportiva di una multinazionale dedicata alla musica in streaming, che includerà le divise della prima squadra per uomo e donna, abiti da allenamento e «diritti di proprietà» a Camp Nou. Spotify ha più di 400 milioni di utenti attivi mensilmente, lo stesso numero di tifosi stimati dai tifosi del FC Barcelona in tutto il mondo, e per una società fondata da Daniel Ek nel 2006, l'obiettivo di questo accordo ha 180 milioni di abbonati premium. Tuttavia, l'Arsenal potrebbe aver superato l'organizzazione del Barça in una prima sportiva su Spotify. Nella primavera del 2021, la società svedese ha proposto un acquisto per assumere il controllo del club inglese di proprietà dell'americana Kroenke Sports and Entertainment (KSE). Quindi, alcuni media britannici hanno riferito che questa cifra ha raggiunto 2.088 milioni di euro. In ogni caso, il proprietario dell'Arsenal non voleva vendere il club, e lo stesso Ek ha annunciato sul suo account Twitter: «Per Josh Kroenke e i suoi banchieri, sono state fatte proposte, tra cui la proprietà dei tifosi, i rappresentanti del consiglio di amministrazione e le azioni d'oro per i fan. Loro (KSE) hanno risposto che non avevano bisogno di soldi». Nato nel 1983 in un sobborgo di Ragsved (Stoccolma), l'idea di Ek era quella di coltivare e gestire la struttura dell'Arsenal con leggende di gruppi londinesi come Thierry Henry, Dennis Bergkamp e Patrick Vieira. Un anno dopo un'operazione frustrata, Spotify ha firmato un accordo di sponsorizzazione con l'FC Barcelona. Juli Guiu, vice presidente dell'area marketing del barça club, è stato molto importante nelle trattative iniziate ufficialmente quando la multinazionale svedese ha presentato la sua prima proposta aziendale a novembre. Guiu è un membro del mondo della musica che ha avuto una relazione con Daniel Eck prima di arrivare al FC Barcelona a causa della sua vittoria elettorale di Joan Laporta. Attualmente è Presidente e Manager del Gruppo Clippers e direttore del Cap Loig Festival, Sweet Festival e Room Festival. Tuttavia, Guiu, che è stato fotografato nel box del Camp Nou con alcuni manager di Spotify che hanno visitato le strutture del club all'inizio di febbraio, non è stato l'unico volto dell'organizzazione del Barça a prendere il comando nelle trattative. Con il progredire dei negoziati, c'è stata la presenza di Laporta, che stava guadagnando rilevanza, e anche Ferran Reverter, l'amministratore delegato che si è dimesso, e Alex Barbany, il nuovo responsabile delle entrate, hanno preso parte attiva. Inoltre, l'FC Barcelona ha ricevuto anche una consulenza esterna. Pertanto, infine, la società catalana si unisce ad accordi di sponsorizzazione con società multinazionali che il Consiglio di amministrazione ritiene siano molto più in linea con il suo valore rispetto a una società di criptovaluta che ha fatto una proposta economicamente interessante. 1011955 Seji/gmh/ah