El bienestar dejó de ser un concepto reservado para nichos especializados. Hoy forma parte de las decisiones cotidianas de millones de personas: qué comer, cómo descansar, qué productos elegir para el cuidado personal y cómo sostener la salud física y mental en el largo plazo. Ese pasaje —de la aspiración a la acción cotidiana— es el punto de partida de la nueva edición de Infobae Talks, dedicada esta vez al universo wellness.
Conducido por la periodista Agostina Scioli, el programa reunirá a referentes de tres compañías con presencia activa en este segmento: Natura, Farmaonline y Bayer. Cada uno aportará una perspectiva distinta sobre un mismo fenómeno: la transformación profunda en la manera en que las personas entienden y practican el cuidado de sí mismas.
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Bienestar como modelo de negocio con propósito
Uno de los ejes del encuentro será la mirada de Natura sobre el concepto que la compañía define como “bien-estar-bien”. Paola Nimo, gerente de Sustentabilidad de Natura Mercados del Sur, explicará cómo esa filosofía se traduce en decisiones concretas de negocio y no solo en declaraciones de intención.
La conversación abordará uno de los interrogantes más relevantes del sector: cómo construir un modelo en el que el crecimiento económico genere, al mismo tiempo, beneficios sociales y ambientales. Para Natura, esa ecuación no es una contradicción, sino una condición de sustentabilidad a largo plazo.
Nimo también pondrá sobre la mesa una pregunta de fondo: qué cambios deberían producirse en la industria de la belleza y el cuidado personal para que el concepto de “bien común” pase de ser una aspiración a convertirse en una forma concreta de hacer negocios. Una discusión que excede a una sola compañía y que interpela a todo el sector.
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Autocuidado, prevención y el rol de los productos de venta libre
Bayer llevará al encuentro una perspectiva desde la salud del consumidor y el autocuidado responsable. Paula Mangiola, Finance Business Partner de Bayer Consumer Health, analizará los cambios que la compañía observa en las decisiones cotidianas de las personas sobre prevención, descanso, alimentación, actividad física y uso de productos de venta libre.
Mangiola explicará de qué manera el uso informado de productos de venta libre puede complementar la atención médica y contribuir a un uso más eficiente de los recursos sanitarios, sin que eso implique promover la automedicación irresponsable. Una distinción relevante en un contexto donde la información circula con rapidez y no siempre con el rigor necesario.
La charla con el ejecutivo recorrerá además el proceso mediante el cual Bayer identifica necesidades emergentes en los consumidores y define en qué áreas desarrollar o actualizar su portafolio, con especial atención a la planta de Pilar, operación que abastece al mercado local y exporta parte de su producción a la región.
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La suplementación deportiva y el nuevo perfil del consumidor de salud
Farmaonline aportará al programa una perspectiva desde el comercio digital de salud y nutrición. Favio Casco, Category Lead Health & Nutrition de la plataforma, compartirá cómo conviven dentro de una misma propuesta categorías tan diversas como la nutrición deportiva, el cuidado de la piel, el cuerpo y el maquillaje, todas bajo una mirada ampliada del bienestar.
Uno de los puntos más relevantes de esa charla será el análisis del perfil del consumidor de suplementos. Los datos del sector indican que ya no se trata de un público exclusivamente deportivo: una proporción creciente de quienes incorporan proteínas, vitaminas u otros complementos a su rutina lo hace con objetivos vinculados al bienestar cotidiano, la energía, el sueño o la recuperación general.
Ese contexto abre otro interrogante que Casco también abordará: cómo una plataforma de salud digital organiza y jerarquiza categorías en permanente evolución, en un contexto donde la información disponible para el consumidor creció de manera exponencial y las expectativas sobre transparencia y asesoramiento son cada vez más altas.
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Un sector en transformación, con consumidores más informados
Lo que el programa pondrá en evidencia es que el wellness ya no es una categoría marginal ni una moda pasajera. Es un sector en expansión, con consumidores que toman decisiones más informadas, que exigen coherencia a las marcas y que integran el cuidado personal a su vida cotidiana de maneras cada vez más diversas.
Las tres compañías que participan de esta edición operan en segmentos distintos —cosmética sustentable, comercio digital de salud y consumo masivo farmacéutico— pero comparten un diagnóstico común: los hábitos cambiaron y las empresas que no lo adviertan a tiempo quedarán fuera de una conversación que ya está en marcha.
Infobae Talks Wellness se podrá ver a través del canal oficial de YouTube de Infobae, donde el público tendrá acceso a todas las entrevistas y podrá conocer de primera mano las perspectivas, experiencias y proyectos de los protagonistas de esta edición.
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