Le million que les meilleurs candidats à la présidentielle ont dépensé en publicité sur les réseaux sociaux au cours du dernier mois

Les candidats à la présidentielle ont eu recours à de nouvelles formes de communication, afin d'obtenir plus de votes et d'avoir des moyens plus intéressants de présenter leurs propositions ou simplement de convaincre l'électorat. Les réseaux sociaux sont devenus la grande plateforme où ils peuvent se faire connaître de manière plus massive.

Par exemple, Facebook compte environ 32 millions d'utilisateurs dans le pays, tandis qu'Instagram en compte 12 millions ; ces chiffres ont attiré l'attention des campagnes, qui ont dépensé d'importantes sommes d'argent en publicité pour les élections en cours.

Selon META, la société propriétaire de Facebook et Instagram, au 13 mars, quatre des candidats ; Gustavo Petro, Federico « Fico » Gutiérrez, Sergio Fajardo et Rodolfo Hernández ; avait investi environ 810 millions de pesos dans des publicités et des publications. À ce jour, il s'agit de l'investissement le plus important qu'ils aient fait, qui coïncide avec le jour de l'élection des consultations de la coalition, en plus des listes du Sénat et de la Chambre des représentants.

Les chiffres sont très élevés si l'on tient compte de la portée et du faible coût du modèle sur les réseaux, même la diffusion d'une vidéo peut coûter environ 500 000 pesos et atteindre plus de 40 000 personnes. En revanche, un panneau d'affichage, situé dans un endroit stratégique de Bogotá, dépasse 50 millions de pesos.

La situation a changé depuis 15 jours, Federico Gutiérrez est le candidat qui a investi le plus, avec 164 millions de pesos, suivi de Gustavo Petro avec 151 millions et puis Sergio Fajardo, avec 47 millions de pesos.

Selon RCN Radio, les investissements importants réalisés dans les médias traditionnels tels que : les panneaux d'affichage, les bannières, les dépliants, les activités lors d'événements publics et différents éléments publicitaires ont été relégués, car les campagnes considèrent qu'il est plus pertinent d'utiliser les réseaux sociaux.

Selon les chiffres, l'ancien maire de Medellín, « Fico » Guitiérrez, a dépensé en moyenne 11 500 000 pesos par jour sur des réseaux tels que Instagram et Facebook. Les 6 et 12 mars sont les jours où il a dépensé le plus d'argent, les chiffres ont dépassé les 15 millions. Chaque mois, on estime que la campagne investit 164 millions de pesos, étant l'un des candidats qui contribuent le plus à ce concept.

Le Pacte historique et Gustavo Petro ont investi environ 13 millions et demi par jour, environ, sur les réseaux sociaux de la société META, le jour qui a le plus investi était le jeudi 10 mars, selon El Colombiano, ce jour-là, ils ont dépensé 137 millions de pesos, le chiffre le plus élevé de tous candidats en un jour.

Sergio Fajardo a surtout concentré ses efforts sur la reproduction du modèle à Antioquia, le 6 mars a été le jour où il a investi le plus, environ 6 millions de pesos ; ces dernières semaines, il a dépensé près de 100 millions de pesos. Cela se traduit par 240 publicités sur les réseaux sociaux.

Des partis tels que le Democratic Center, par exemple, ont investi près de 90 millions de pesos avant le 13 mars. Il y a eu au total 590 publications, qui ont touché entre 175 et 200 000 personnes. Avec le Pacte historique, ils font partie des partis qui ont le plus investi dans ces médias.

La loi 1475 de 2011 stipule que les politiciens ont jusqu'à deux mois après chaque élection pour signaler au Conseil électoral national, le CNE, les dépenses et les revenus de leurs campagnes, parmi lesquels les dispositions de propagande seront reflétées. Cela signifie que les chiffres absolus sur leurs finances totales déclarés dans les campagnes, les consultations présidentielles et les listes du Sénat et de la Chambre des communes ne sont pas encore définitifs.

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