Spotify fait ses débuts dans le sponsoring sportif avec Barsa

Sergi Escudero Barcelone, le 15 mars L'accord que Spotify a signé avec le FC Barcelone marque la première dans le sponsoring sportif d'une multinationale dédiée à la diffusion de musique, qui comprendra les premiers uniformes d'équipe pour hommes et femmes, des vêtements d'entraînement et des « droits de propriété » au Camp Nou. Spotify compte plus de 400 millions d'utilisateurs actifs par mois, soit le même nombre de fans que les fans du FC Barcelone estimés à travers le monde, et pour une société fondée par Daniel Ek en 2006, l'objectif de cet accord compte 180 millions d'abonnés premium. Cependant, Arsenal a peut-être dépassé l'organisation du Barça lors d'une première sportive sur Spotify. Au printemps 2021, la société suédoise a proposé un achat pour prendre le contrôle du club anglais appartenant à l'américain Kroenke Sports and Entertainment (KSE). Ensuite, certains médias britanniques ont rapporté que ce chiffre atteignait 2 088 millions d'euros. En tout cas, le propriétaire d'Arsenal n'a pas voulu vendre le club, et Ek a lui-même annoncé sur son compte Twitter : « Pour Josh Kroenke et ses banquiers, des propositions ont été faites, notamment la propriété des fans, les représentants du conseil d'administration, et des actions en or pour les fans. Ils (KSE) ont répondu qu'ils n'avaient pas besoin d'argent. » Né en 1983 dans la banlieue de Ragsved (Stockholm), l'idée d'Ek était de nourrir et de gérer la structure d'Arsenal avec des légendes de groupes londoniens tels que Thierry Henry, Dennis Bergkamp et Patrick Vieira. Un an après une opération frustrée, Spotify a signé un accord de sponsoring avec le FC Barcelone. Juli Guiu, vice-président de la zone marketing du club Barça, a joué un rôle très important dans les négociations qui ont officiellement débuté lorsque la multinationale suédoise a présenté sa première proposition d'entreprise en novembre. Guiu est un homme d'affaires du monde de la musique qui a eu une relation avec Daniel Eck avant d'arriver au FC Barcelone en raison de sa victoire électorale par Joan Laporta. Il est actuellement président et directeur du Clippers Group et directeur du Cap Loig Festival, du Sweet Festival et du Room Festival. Cependant, Guiu, qui a été photographié dans la boîte du Camp Nou avec des responsables de Spotify qui ont visité les installations du club début février, n'était pas le seul visage de l'organisation du Barça à avoir pris la tête des négociations. Au fur et à mesure que les négociations progressaient, Laporta était de plus en plus présente, et Ferran Reverter, le PDG qui a démissionné, et Alex Barbany, le nouveau responsable des revenus, ont également pris une part active. En outre, le FC Barcelone a également reçu des conseils externes. Par conséquent, enfin, la société catalane conclut des accords de parrainage avec des sociétés multinationales qui, selon le conseil d'administration, correspondent beaucoup plus à sa valeur qu'une société de crypto-monnaie qui a fait une proposition économiquement intéressante. 1011955 Semi-GMH/Ah