Durante la temporada de Pascua en 2025, las búsquedas en línea reflejaron una fuerte inclinación de los consumidores estadounidenses hacia ciertos productos de confitería. Un análisis de datos realizado por Google, y compartido con el medio USA TODAY, reveló qué dulces captaron más atención en cada estado durante el mes previo a la festividad.
Este comportamiento digital ofrece una radiografía de las preferencias regionales, evidenciando la posición destacada de los malvaviscos tipo Peeps en gran parte del país. La información complementa los reportes de consumo de la Federación Nacional de Minoristas (NRF) y la Asociación Nacional de Confiteros (NCA), que confirman el peso económico de los dulces en la celebración de Pascua.
De acuerdo con la NRF, el gasto total proyectado en Pascua en 2025 fue de 23.600 millones de dólares, con 3.300 millones destinados exclusivamente a la compra de productos de confitería. Estos datos fueron respaldados por un informe publicado por la NRF en abril de 2025, basado en una encuesta representativa del comportamiento de los consumidores estadounidenses.
¿Qué dulces lideraron las búsquedas en cada estado según Google?
Google identificó que los malvaviscos de la marca Peeps fueron el producto de Pascua más buscado en el mayor número de estados del país. Esta tendencia fue destacada por USA TODAY en su cobertura publicada en abril de 2025, en la que se difundió un mapa interactivo con los dulces más consultados por estado. Peeps lideró las búsquedas en lugares como California, Nueva York y Texas.
Además de los Peeps, los datos de Google revelaron otros productos que fueron los más buscados en varios estados:
- Peeps (malvaviscos) – El dulce más popular en la mayor cantidad de estados.
- Huevos de mantequilla de maní (peanut butter eggs) – Preferidos en múltiples estados.
- M&M’s – Presentes como favoritos en al menos tres estados.
- Skittles – Registraron alto volumen de búsquedas en varias regiones.
- Gomitas (gummies) – Opción destacada en estados del medio oeste y sur.
- Huevos de chocolate – Más buscados exclusivamente en Vermont.
- Chupetines (lollipops) – Preferidos en Idaho, único estado con esta tendencia.
El análisis no incluye cifras exactas ni metodologías específicas sobre el volumen de búsquedas, aunque se aclara que los datos corresponden al mes de marzo de 2025.
¿Qué papel tienen los dulces en la celebración de Pascua en EE.UU.?
La Asociación Nacional de Confiteros (NCA) informó que el 92% de los consumidores estadounidenses que celebran la Pascua incluyen dulces como parte de sus actividades. En una publicación oficial de abril de 2025, la NCA indicó que los productos más vendidos durante esta festividad son:
- Huevos o figuras de chocolate (incluidos conejos)
- Caramelos gomosos
- Confites recubiertos (como M&M’s)
- Dulces de malvavisco (como Peeps)
WalletHub, en su informe estacional también difundido en abril, respaldó esta tendencia. La plataforma señaló que más de la mitad de los padres encuestados planeaba armar canastas de Pascua para sus hijos, y el 89% de ellos aseguró que incluiría chocolates y caramelos.
La variedad de productos disponibles durante esta temporada refleja una estrategia de las marcas para adaptar sus ofertas al calendario comercial. La NCA resaltó que figuras como conejos o huevos permiten a los fabricantes mantener la relevancia estacional de sus líneas de productos.
¿Cuánto dinero se destina a dulces durante la Pascua?
Según la Federación Nacional de Minoristas (NRF), el gasto en dulces durante Pascua fue el rubro más importante dentro del consumo asociado a la festividad. El informe de abril de 2025 estima que los estadounidenses destinaron 3.300 millones de dólares a la compra de productos de confitería, superando el gasto en artículos como ropa, decoración o alimentos.
El reporte de la NRF se basó en una encuesta nacional sobre intenciones de compra. El 92% de los encuestados afirmó que adquiriría dulces para la celebración de Pascua, lo que confirma la relevancia de estos productos dentro del consumo estacional. En comparación con 2024, cuando se proyectó un gasto total de 20.800 millones, la cifra de 2025 muestra un incremento, impulsado en parte por la inflación.
Estos datos coinciden con lo reportado por la NCA, que ha registrado un patrón sostenido de demanda de confitería en fechas clave del calendario estadounidense, entre ellas Pascua, Halloween y San Valentín.
¿Qué relevancia tienen los datos de Google para el sector comercial?
El análisis de tendencias de búsqueda permite a fabricantes y distribuidores ajustar su oferta a las preferencias del consumidor. Google no publicó directamente los datos desagregados, pero autorizó su uso a medios como USA TODAY, que presentó un resumen de los resultados más destacados por estado.
El mapa de búsquedas difundido por USA TODAY refleja el comportamiento digital de los usuarios y permite identificar patrones de interés por región. Aunque no sustituye a los informes de ventas, esta información complementa otras fuentes como los estudios de la NRF y la NCA para entender la dinámica del mercado durante la temporada.
El interés por productos específicos, como los Peeps, puede influir en las decisiones de inventario, distribución y categorías disponibles en puntos de venta, aunque este artículo no considera estrategias de mercadeo ni evaluación comercial.