En 2023, el gasto promedio de cada colombiano en productos de belleza, cuidado personal y aseo del hogar alcanzó los 449.000 pesos, según informó la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI. Este aumento refleja un crecimiento significativo en las ventas de dichos productos, que superaron los 5.369 millones de dólares, un 11,14 % más que en 2022. Esta cifra también está por encima de los niveles anteriores a la pandemia, cuando en 2019 se habían facturado alrededor de 5.207 millones de dólares.
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Productos de belleza y cuidado personal
El segmento de belleza y cuidado personal registró ventas por 2.756 millones de dólares en 2023, con un gasto promedio por persona de 230.000 pesos, incrementando un 11,8 % en comparación con el año anterior. Las categorías con más ventas fueron productos de consumo masivo (2.015 millones de dólares), productos de cuidado facial (472 millones), perfumería (454 millones), productos de cuidado capilar (447 millones) y productos de cuidado personal masculino (393 millones).
Las categorías con mayor crecimiento en ventas fueron protectores solares (31 %), productos de dermocosmética (29,4 %), maquillaje de color (19,9 %), protección y cuidado de la piel (14,8 %) y productos de cuidado personal de prestigio (11,6 %).
Productos absorbentes y de higiene femenina
Este fue el segundo segmento con mayor crecimiento, con ventas por 1.418 millones de dólares en 2023 y un incremento del 13,3 % frente a 2022. El consumo per cápita fue de 119.759 pesos, aumentando un 16,48 % respecto al año anterior. Las categorías más vendidas fueron papel higiénico (346 millones de dólares), pañales (326 millones) y productos de higiene menstrual (204 millones).
Productos de aseo y cuidado del hogar
El sector de productos de aseo y cuidado del hogar alcanzó ventas por 1.195 millones de dólares en 2023, reflejando un incremento del 11,9% en comparación con el año anterior. Los productos más vendidos fueron los de lavandería (722,8 millones de dólares), seguidos por blanqueadores (116,2 millones), protectores de superficies (114,2 millones), lavaplatos (113,9 millones) e insecticidas (77,7 millones). El consumo per cápita en este segmento fue de 100.691 pesos, un 14,88% más que en 2022.
Canales de venta
La gran mayoría de las ventas en todos los segmentos se realizaron en puntos físicos (96,4 % en belleza y cuidado personal y 98,4 % en aseo del hogar), con un menor porcentaje en línea. Los hipermercados, supermercados, tiendas de barrio y tiendas de descuento fueron los principales canales de distribución, reflejando la preferencia de los consumidores por las compras presenciales.
Yeili Rangel, directora de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI, destacó la importancia de estos productos para los colombianos y el compromiso de la industria en proporcionar productos multifuncionales y de alta calidad, además de continuar innovando y promoviendo la sostenibilidad en sus procesos.
“El cuidado personal y del hogar son esenciales para los colombianos, por eso la compra de productos cosméticos y de aseo hacen parte fundamental de la canasta familiar. Estamos observando una priorización del gasto por aquellos productos multifuncionales y que ofrecen una relación costo-calidad favorable, por ello como industria estamos comprometidos no solo con proveer los mejores productos para satisfacer estas preferencias, sino con mejorar de manera continua nuestros procesos para ser cada vez más innovadores y sostenibles”, señaló.
Expertos insisten en que esta activación del consumo en los mencionados sectores es una muestra de la pujanza de la economía colombiana y un crecimiento gradual en la capacidad adquisitiva de los colombianos. Según la Andi y Fenalco, estos no son los únicos sectores que han registrado crecimiento en el país.