Luis Carlos Reyes y Verónica Alcocer: estos son los presidenciables a los que mejor les va en redes sociales

Las olimpiadas por la Presidencia de Colombia ya se están jugando, teniendo como objetivo las elecciones previstas para mayo del 2026, aunque la Registraduría sigue sin definir la fecha exacta.

A pesar de que ninguno de los potenciales candidatos ha anunciado formalmente su intención de competir, es evidente que varios nombres aspiran a convertirse en el nuevo jefe de Estado.

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Una herramienta esencial para medir la popularidad y la aceptación de los posibles candidatos son las estrategias políticas, las cuales buscan analizar, satisfacer y gestionar las demandas del mercado electoral. Un aspecto clave en este proceso es la interacción de los seguidores que tienen en redes sociales cada uno de los posibles candidatos. Con eso se puede medir el grado de fidelización y compromiso de los seguidores con las publicaciones de los presidenciables.

En un análisis realizado por La República, se evaluaron las publicaciones en cinco redes sociales: X, Instagram, Tiktok, Facebook, y Youtube. Los resultados revelaron datos interesantes y significativos sobre la implicación de los seguidores con las publicaciones de los candidatos.

Luis Carlos Reyes lidera la interacción de los seguidores con sus publicaciones en X, con un 6.44% de implicación por parte de ellos. Le sigue Íngrid Betancourt, con un 2.31%, mientras que Jota Pe Hernández y Abelardo de la Espriella empatan con un 2%.

Por su parte, Claudia López, a pesar de contar con un alto número de seguidores en esta red (1.861.015), muestra un un rendimiento bajo con apenas el 0.05%.

En Instagram, el más destacado en términos de interacción es Juan Carlos Echeverry, mientras que en Tiktok es José Manuel Restrepo quien lidera.

Verónica Alcocer se posiciona como la más influyente en Facebook y David Luna en Youtube. Este análisis subraya que el número de seguidores no siempre se traduce en un mayor mayor compromiso o votos inmediatos. Un ejemplo de esto, de acuerdo con La República, es Vicky Dávila, quien, a pesar de tener el mayor número de seguidores entre los 39 medidos (6.816.526 en total), no lidera la interacción en ninguna de las redes.

Facebook, con 36.7 millones de usuarios en Colombia, se destaca como la red más popular. Según datos de enero de 2024, el 94.2% de estos usuarios son mayores de 18 años, lo que representa un grupo significativo en comparación con los 39 millones de colombianos habilitados para votar en 2022. Esta información resalta la importancia de Facebook como plataforma clave para la difusión de mensajes políticos.

Claudia López y Jota Pe Hernández, dos de los presidenciables más populares, destacan en Facebook con 1.3 millones de seguidores cada uno. El nivel de interacción con sus seguidores, se convierte en un indicador clave para medir su influencia y potencial electoral.

Sin embargo, es Verónica Alcocer, esposa del presidente, la que sobresale en este aspecto, mientras que el nuevo Canciller Luis Gilberto Murillo se posiciona en el segundo lugar con una interacción de 3,03%, según el estudio.

A pesar de su alta cantidad de seguidores en YouTube, Jota Pe Hernández no logra traducir este número de seguidores a una interacción grande, registrando solo un 1,80%. Esto es significativamente menor comparado con David Luna y Abelardo de la Espriella, quienes tienen una interacción de 8,87% y 8,86%, respectivamente. Este dato es crucial, ya que una interacción alta puede reflejar una mayor identificación de los seguidores con la visión del político y aumentar las posibilidades de recibir su voto.

“La interacción o el engagement es importante porque, si este indicador es alto, se entiende que los seguidores se sienten identificados con la visión del político, además de que les gusta su contenido, y se incrementa la posibilidad de que le den su voto en una eventual contienda electoral,” explica Julián Sierra, socio senior de Seven Comunicaciones.

Juan Carlos Echeverry y José Manuel Restrepo destacan en Instagram y Tiktok, respectivamente, marcando un alto nivel de interacción en dichas plataformas. Esto demuestra la importancia de adaptar el contenido a las características específicas de cada red social para maximizar su impacto. “Las redes sociales son fundamentales en la estrategia digital de un político,” señala Sierra, quien subraya que “Facebook es relevante para llegar a un público más amplio y diverso.”

YouTube, con 30.3 millones de usuarios en el país según Google, es otra plataforma importante aunque no todos los políticos logran entender su dinámica. Además, la frecuencia y calidad de las publicaciones juegan un papel determinante.

La plataforma X sigue siendo preferida por muchos políticos debido a su alcance y visibilidad inmediata. “X es en la que los políticos se sienten más cómodos, ya que no requiere un gran despliegue audiovisual,” comenta Sierra. Sin embargo, insiste en la importancia de todas las redes en la estrategia digital, cada una con su propio público y forma de interacción.

Finalmente, Sierra resalta la utilidad de LinkedIn para llegar al sector empresarial con contenidos más especializados y dirigidos a un público profesional. En contraste, Instagram y Tiktok permiten captar la atención de los más jóvenes con contenido visualmente atractivo y dinámico.

“Una alta interacción permite tener mayor compromiso con los seguidores para hacer la retroalimentación que permita priorizar la agenda del candidato,” añade Sierra. “Además, permite tener un crecimiento orgánico y optimizar la estrategia digital.”

El análisis de estas métricas resulta esencial no solo para entender la popularidad de los candidatos, sino también para identificar las estrategias más eficaces que conecten con los diferentes segmentos del electorado.