O icônico copo branco da Starbucks, com seu logotipo verde de uma sereia bicaudal e o nome do cliente escrito nele, que ao vê-lo já sabe qual café é sem precisar ler o nome da marca, entrará para a história: a empresa anunciou que quer se livrar do papel versão.
Por quase 35 anos, esse copo representou café para muitas pessoas, já que a Starbucks introduziu e popularizou as bebidas de café expresso servidas em xícaras brancas com alguma versão do logotipo verde da empresa.
De acordo com o meio de comunicação Inc, a Starbucks já disse que quer reduzir seu desperdício pela metade na próxima década. Bilhões desses óculos acabam no lixo. É por isso que a empresa quer que as pessoas parem de carregar seus óculos icônicos e optem por uma opção mais sustentável.
A Starbucks está impulsionando as mudanças em um esforço para eliminar os bilhões de seus copos de papel branco que acabam em aterros sanitários em todo o mundo a cada ano. A intenção é eliminar completamente os copos descartáveis e substituí-los por opções mais ambientalmente sustentáveis.
“Para ajudar a atingir a meta da empresa de reduzir o desperdício em 50% até 2030, a Starbucks está abandonando os plásticos descartáveis e testando programas de copos reutilizáveis em seis mercados ao redor do mundo. Até o final do próximo ano, os clientes poderão usar seu próprio copo reutilizável pessoal em todas as visitas à Starbucks nos Estados Unidos e Canadá, inclusive no refeitório, no drive-thru, e ao fazer pedidos e pagar pelo celular”, disse a empresa, de acordo com a Inc.
Além disso, a Starbucks está testando copos reutilizáveis em um programa piloto chamado “emprestar um copo”. A proposta é que os clientes levem copos reutilizáveis deixando um depósito de um dólar. Eles podem devolvê-los para serem limpos nos refeitórios e receber o dinheiro de volta do depósito.
De acordo com Jason Aten da Inc, a Starbucks agora colocou à venda em suas lojas copos reutilizáveis que parecem quase idênticos à versão em papel. “Acho que a Starbucks não está desistindo de seu ícone de marca mais valioso. Está apenas adaptando-o à sua visão mais sustentável do futuro. Afinal, essa é uma lição poderosa para todas as empresas”, disse o colunista.
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