Los anuncios del Super Bowl, del mejor al peor (hasta ahora)

Este es el repaso de nuestro crítico a los anuncios del Super Bowl de este año, de los buenos a los no tan buenos y a la IA.

¿Qué nos dicen los anuncios del Super Bowl 2026? ¿Que estamos obsesionados con nuestro peso y al mismo tiempo nos atiborramos de cerveza y refrescos, engullimos papas fritas y pedimos comida a domicilio desde el sofá? Eso ya lo sabíamos.

La novedad de este año es la avalancha de anuncios que intentan convencernos de que la inteligencia artificial (IA) va a cambiar nuestras vidas: habrá al menos 10 anuncios de chatbots de IA u otros servicios basados en IA. Pero, conscientes del miedo que la IA inspira a mucha gente, los anuncios ofrecen en su mayoría cambiar nuestras vidas de formas pequeñas y poco amenazadoras.

Lo que sigue es la edición previa a mi clasificación anual de anuncios del Super Bowl; la lista completa se publicará después del partido. No esperes que mis elecciones se correspondan con ninguna de las diversas clasificaciones basadas en la intensidad de las emociones. (Los caballos Clydesdales no hacen que mi corazón lata más deprisa).

Solo se incluyen los anuncios que se emitirán a nivel nacional durante el partido. Esto significa dejar fuera elanuncio de William Shatner "Will Shat" de Raisin Bran, que habría ocupado un lugar muy alto en la clasificación. Pero hay que poner un límite.

Squarespace

[Video: Watch on YouTube.]

Emma Stone monta en cólera porque el nombre de dominio que quiere no está disponible. En su sexta colaboración con el director Yorgos Lanthimos (está nominada al Oscar por su quinto trabajo juntos, Bugonia), por fin han encontrado la duración adecuada. La versión de 30 segundos que se proyectará durante el partido es un éxito; la versión extendida de 90 segundos, disponible en internet, ya es excesiva.

Dove

[Video: Watch on YouTube.]

Unas jóvenes atletas sonrientes bailan y compiten al ritmo de la música en el último anuncio de la marca de jabones sobre la imagen corporal y el deporte femenino. Un ambiente festivo en un paquete colorido.

Pringles

[Video: Watch on YouTube.]

Sabrina Carpenter construye al hombre de sus sueños --Pringleleo-- con papas fritas, solo para aprender que la adoración a los famosos puede consumirlo todo. Ella es divertida y el anuncio es ingenioso, pero ¿no nos estamos cansando un poco de que la gente use a Leonardo DiCaprio como avatar del hombre inaccesible por excelencia?

Él nos entiende

[Video: Watch on YouTube.]

Esta campaña publicitaria cristiana merece crédito por dedicar la mayor parte de su anuncio a un montaje que reprueba las preocupaciones --por el dinero, los bienes materiales, el aspecto físico, la distracción en internet, las apuestas-- que alimentan la mayoría de los anuncios que la rodean.

Lay's

[Video: Watch on YouTube.]

Un padre le hereda la granja de papas a su hija granjera. Sencillo y sensiblero en el mejor de los sentidos, perfecciona un enfoque que el fabricante de papas fritas intentó con menos éxito el año pasado.

Kinder Bueno

[Video: Watch on YouTube.]

La premisa "no bueno/yes bueno" es muy boba, pero el anuncio que la rodea --una mezcla de ciencia ficción y alusiones a los viajes espaciales, con un William Fichtner que muerde alegremente una golosina en el control de la misión-- es bastante divertido.

Pepsi

[Video: Watch on YouTube.]

Un oso polar --que por mucho tiempo ha sido mascota de Coca-Cola-- pierde el norte tras elegir Pepsi en lugar de Coca-Cola en una prueba de sabor. Taika Waititi dirigió el anuncio y hace un cameo como terapeuta del oso; pierde fuelle después de la simpática toma inicial.

Instacart

[Video: Watch on YouTube.]

Ben Stiller interpreta a un cantante de música tecno-disco (al estilo de Zoolander) que está peligrosamente celoso de su compañero de actuación, interpretado por Benson Boone; todo tiene más sentido en la versión larga, que revela que son hermanos. El anuncio, dirigido por Spike Jonze, promociona el seleccionador en línea de plátanos maduros de la empresa de reparto de comida, lo que es bastante extraño en sí mismo.

Ro

[Video: Watch on YouTube.]

Serena Williams presta su considerable presencia y credibilidad a un anuncio muy directo sobre los medicamentos para adelgazar GLP-1 de la empresa. Es difícil discutir con ella.

Hellmann's

[Video: Watch on YouTube.]

Andy Samberg, como un imitador de Neil Diamond de bajo nivel (los hay de alto nivel), vende mayonesa haciendo cantar a los clientes de la cafetería "Sweet Sandwich Time" antes de coquetear con Elle Fanning. Una diversión inofensiva, si no cuentas los 10 gramos de grasa por ración.

Rocket

[Video: Watch on YouTube.]

Pasan muchas cosas en el anuncio de la compañía hipotecaria: chicas jóvenes descontentas, un divorcio, mudanzas a casas nuevas, un acto de volver la espalda posiblemente racista, una tormenta, un perro desaparecido. Puede ser difícil de seguir mientras se comen nachos, pero su intención es buena, y la versión de Lady Gaga del tema musical de Mister Rogers es encantadora.

T-Mobile

[Video: Watch on YouTube.]

Admítelo: te encanta esa maldita canción.

Manscaped

[Video: Watch on YouTube.]

Unas bolas de pelo emo cantan una lastimera balada de amor a los hombres antes hirsutos que han utilizado los productos de la empresa para romper con ellas. Divertido al más bajo nivel depilatorio.

TurboTax

[Video: Watch on YouTube.]

Adrien Brody pone en entredicho su reputación de tomarse su trabajo, y quizá a sí mismo, un poco demasiado en serio. Tiene algunos momentos encantadores, pero se esfuerza muchísimo por vendernos una forma más fácil de hacer la declaración de la renta.

Bud Light

[Video: Watch on YouTube.]

Los jugadores de Bud Light --Peyton Manning, Shane Gillis y Post Malone-- participan en una estampida que convierte una boda en una sudorosa batalla campal. Casi tres años después de la reacción negativa conservadora contra la contratación de una mujer transgénero para promocionar la marca, Bud Light sigue básicamente agitando los brazos y gritando: "¡Cerveza! Cerveza!".

Meta Oakley

[Video: Watch on YouTube.]

Los fragmentos de Oakley de atletas en acción están bien filmados y editados, pero los casos de uso de los anteojos inteligentes no son tan convincentes (no ayuda que el anuncio se divida en dos anuncios de 30 segundos para el juego). El mejor momento llega cuando Spike Lee le dice a sus gafas que filmen una clavada de baloncesto en una cancha, pero nosotros no somos Spike Lee.

Alianza Blue Square contra el Odio

[Video: Watch on YouTube.]

La organización sin fines de lucro fundada por el propietario de los Patriots, Robert Kraft, sigue al impactante anuncio del año pasado --Tom Brady y Snoop Dogg gritándose insultos-- con una viñeta al estilo de un especial extraescolar. Conmovedor, pero parece hecho en un siglo anterior.

Toyota

[Video: Watch on YouTube.]

[Video: Watch on YouTube.]

El fabricante de coches recurre a la emoción en dos anuncios. Uno ofrece una oda multigeneracional a abrocharse el cinturón de seguridad; en el segundo, el piloto de NASCAR Bubba Wallace, el receptor de Los Angeles Rams Puka Nacua y la paralímpica Oksana Masters son animados por versiones más jóvenes de ellos mismos.

Ring

[Video: Watch on YouTube.]

La sincera publicidad de la utilidad de la cámara de seguridad para encontrar a tu perro perdido es conmovedora. La imagen de todas las cámaras de seguridad del vecindario hablando entre ellas para encontrar a tu perro perdido no es necesariamente tan conmovedora para quienes se preocupan por su privacidad.

Boehringer Ingelheim

[Video: Watch on YouTube.]

El gigante farmacéutico alemán imita el avance de una película de espías de alta tecnología, incluido el texto "En un mundo…", con el fin de promocionar los análisis de orina para detectar daños renales. Aunque no es algo especial, pero Octavia Spencer y Sofia Vergara son divertidas de ver.

Michelob Ultra

[Video: Watch on YouTube.]

Joseph Kosinski, director de las nominadas al Oscar a la mejor película Top Gun: Maverick y F1, se dirigió a las pistas de esquí para un anuncio a duras penas entretenido protagonizado por Kurt Russell como gurú de las artes varoniles, en este caso, el esquí.

Novartis

[Video: Watch on YouTube.]

Unos jugadores reales de la NFL (Rob Gronkowski, George Kittle) en escenarios pacíficos (hamacas, yoga) ilustran cómo hacerse un análisis de sangre para la detección del cáncer de próstata le permite a un hombre relajarse. Un largo camino para un juego de palabras soez.

Budweiser

[Video: Watch on YouTube.]

Los caballos clydesdales, un águila calva, Lynyrd Skynyrd: el anuncio, titulado "Iconos estadounidenses", va a por todas en su apuesta por un nostálgico sentimiento patriótico, y se situará en los primeros puestos de muchas encuestas sobre anuncios de Super Bowl. Puntos extra del sentir de la época por la imagen de un clydesdale aparentemente alado, como un ángel vengador equino.

Grubhub

[Video: Watch on YouTube.]

El segundo anuncio de Yorgos Lanthimos (véase Squarespace, arriba) presenta a un grupo de comensales con su grotesco engreimiento característico y luego nos tranquiliza con la supernormalidad de un George Clooney relajado. Fíjate en cómo la voz del locutor pierde énfasis en las dos últimas palabras de "No más comisiones en pedidos de restaurante superiores a 50" (dólares).

Amazon Alexa

[Video: Watch on YouTube.]

Chris Hemsworth le confiesa a Elsa Pataky (su esposa en la vida real) que le aterroriza la IA y empieza a imaginar cómo Alexa podría intentar matarlo. De los anuncios que juegan con los temores de la gente sobre la inteligencia artificial, es el menos desagradable.

Ritz

[Video: Watch on YouTube.]

El truco del vendedor de galletas consiste en hacer que los famosos se porten "gruñones" (una traducción de salty), es decir, menos amistosos de lo que (supuestamente) son en realidad. El desafortunado resultado es que suelen ser menos graciosos de lo que realmente son. Jon Hamm pasa el reto aquí; Bowen Yang, no.

Xfinity

[Video: Watch on YouTube.]

Un reinicio del wifi de Xfinity convierte Parque Jurásico en un parque de atracciones seguro y familiar, ¿y no es eso exactamente lo que siempre quisiste que fuera? La presencia de Laura Dern, Jeff Goldblum, Sam Neill y unos pacíficos dinosaurios no compensa la bobería pura y autocancelable de la propuesta.

Base44

[Video: Watch on YouTube.]

Las herramientas de creación de aplicaciones de la empresa son tan emocionantes que inspiran a todos en la oficina a crear su propio software, lo que te hace preguntarte: si todo el mundo está ocupado creando aplicaciones, ¿alguien está haciendo algún trabajo de verdad? (Sin embargo, hay más que ver en este anuncio que en el análogo de la empresa matriz de Base44, Wix).

Nerds

[Video: Watch on YouTube.]

Andy Cohen se toma un descanso del mundo de la telerrealidad para pasear una gigantesca gominola con costra de golosinas por una alfombra roja. ¡Uno cosecha lo que siembra!

Google

[Video: Watch on YouTube.]

Una madre utiliza Gemini de Google para encontrar y editar fotos de su hijo sentimental. Por lo visto, la forma de humanizar la IA es mostrarla haciendo cosas que ya sabemos hacer.

YouTube TV

[Video: Watch on YouTube.]

El servicio de TV de transmisión en directo dedica 60 segundos a una insoportable serie de juegos de palabras con la expresión "meh", lo que lo deja tan abierto a réplicas fáciles como es posible.

Novo Nordisk

[Video: Watch on YouTube.]

¿Por qué el primer anuncio de la Super Bowl de la píldora adelgazante Wegovy dura 90 segundos? Bueno, había que meter a muchos famosos, como Kenan Thompson, DJ Khaled, John C. Reilly, Danielle Brooks, Danny Trejo y Ana Gasteyer. Pero la verdadera razón son probablemente esos más de 35 segundos de advertencias sobre los efectos secundarios. Hablando de arruinar el ambiente.

Wix

[Video: Watch on YouTube.]

Una diseñadora de muebles conmovedora utiliza la herramienta asistida por IA de Wix para construir su sitio web szzzzzzz schgggllrp ¿qué? No me estoy durmiendo, ¡tú sí!

Fanatics Sportsbook

[Video: Watch on YouTube.]

Dos bromas igual de pesadas --que la maldición de las Kardashian es real y que Kendall Jenner ha ganado dinero apostando contra sus exnovios malditos-- en un anuncio con muchos diálogos.

Anthropic

[Video: Watch on YouTube.]

La empresa de IA juega con nuestros temores sobre la IA, haciendo que un humano responda a una pregunta en un espeluznante sonsonete para dejar claro, de forma bastante incongruente, que el chatbot Claude de Anthropic no tendrá anuncios. ¿El efecto general? Espeluznante.

Uber Eats

[Video: Watch on YouTube.]

La empresa de reparto de comida se ciñe a su difícil tema de la conspiración, con Matthew McConaughey argumentando una vez más que el fútbol no es más que un gran complot para vender comida; esta vez intenta convencer a Bradley Cooper, cuya aparente falta de entusiasmo puede ser contagiosa.

Svedka

[Video: Watch on YouTube.]

Hemos visto el futuro, y es aterradoramente soso. Lo único interesante de este anuncio, en su mayor parte generado por IA, en el que aparecen las mascotas robot de Svedka (que hacen las veces de minibares) bailando y sirviendo vodka, es que humanos reales participaron en un concurso para diseñar los pasos de baile que luego se introdujeron en una IA.

Hims & Hers

[Video: Watch on YouTube.]

La misma fórmula que el año pasado: una visión de pesadilla del actual sistema de salud estadounidense seguida de un discurso vago y poco convincente sobre los servicios de telesalud de la empresa. Los estiramientos faciales de cerca no son una imagen agradable.

Mike Hale es crítico de televisión del Times. También escribe sobre video en línea, cine y medios de comunicación.