El tiktoker Khaby Lame vende su empresa y autoriza el uso de su imagen y voz para crear contenido con gemelos digitales

Rich Sparkle Holdings ha concretado la compra de Step Distinctive Limited, la empresa del popular creador Khaby Lame, como reportó Forbes. La adquisición, valorada en 975 millones de dólares (827 millones de euros), incluye un acuerdo que concede el uso de la imagen, voz y gestos de Lame para la creación de gemelos digitales generados por inteligencia artificial. Esta medida se aplicará en la producción de contenido que podrá presentarse de manera automatizada, sin limitaciones idiomáticas ni de horario, y con versiones adaptadas a diferentes audiencias.

De acuerdo con la información difundida por Forbes, el acuerdo convierte a Lame en socio mayoritario de Rich Sparkle Holdings debido a la emisión de 75 millones de acciones ordinarias a su nombre. Esta firma, con sede en Hong Kong y cotización en Nasdaq, explicó en un comunicado que esta transacción representa un cambio en el modelo tradicional de colaboración entre creadores de contenido y las marcas. "Esta operación marca un cambio de los acuerdos puntuales con marcas a un sistema de comercialización estructurado, exclusivo, de cadena completa y de plataforma, diseñado no solo para monetizar la atención, sino para industrializarla", detalló Rich Sparkle Holdings.

Khaby Lame se ha consolidado como la figura con más seguidores en TikTok, acumulando 160 millones de usuarios en esa red social. Sus videos, enfocados en el humor gestual y sin palabras, llevan su firma inconfundible y han alcanzado un alcance considerable: más de 300 millones de visualizaciones en sus publicaciones más exitosas. Según reportó Forbes, el impacto mediático de Lame se extiende a más de 360 millones de personas en todas las plataformas donde tiene presencia, y los cálculos de Rich Sparkle Holdings indican que las ventas anuales asociadas a sus canales podrían superar los 4.000 millones de dólares (3.388 millones de euros).

La venta de Step Distinctive Limited se enmarca en una estrategia para maximizar la exposición global de la marca personal de Lame y multiplicar la generación de contenidos digitales a partir de réplicas virtuales fieles a su imagen. La tecnología de inteligencia artificial permitirá crear material audiovisual manteniendo los gestos y modos característicos de Lame, lo cual posibilitará la producción localizada y simultánea en distintos idiomas, de acuerdo con la estructura comercial avanzada presentada por su nueva compañía matriz.

Khaby Lame, ciudadano italiano con ascendencia senegalesa, inició su actividad digital en 2020 tras perder su empleo por causa de la pandemia de COVID-19. El medio Forbes apunta que en menos de dos años logró rebasar los cien millones de seguidores en TikTok, una cifra que deja constancia del crecimiento acelerado de su popularidad. Esta trayectoria llevó a Step Distinctive Limited a manejar acuerdos de colaboración y monetización con diversas marcas hasta la adquisición ocurrida ahora por parte de Rich Sparkle Holdings.

Las proyecciones que maneja la nueva propietaria de la empresa señalan que el uso de la inteligencia artificial aplicada a los gemelos digitales de Lame permitirá transformar el modo en que los creadores de contenido interactúan comercialmente con marcas y audiencias. La firma sostiene que la operación busca no solo aumentar la cadencia de producción, sino reestructurar la forma de captación y gestión de la atención de los usuarios en una escala industrial y globalizada.

En la nota de prensa recogida por Forbes, se explica que la estructura desarrollada con esta compra proporcionará a Khaby Lame la capacidad de mantener una presencia en línea permanente y adaptativa, eliminando los obstáculos que supone la gestión personal o física de la grabación tradicional. Con esto, la compañía espera optimizar la rentabilidad de la marca, expandiendo su alcance a nuevos mercados y formatos, mediante la generación automatizada de vídeos y otros productos audiovisuales utilizando la figura de Lame replicada digitalmente.

La adquisición también introduce un nuevo paradigma para las celebridades y figuras mediáticas, quienes ahora pueden licenciar su imagen y voz a través de tecnologías avanzadas para permanecer presentes en múltiples espacios y medios de forma simultánea. Tal como puntualizó Rich Sparkle Holdings en el comunicado recogido por Forbes, este modelo busca alterar "la forma en que se desenvuelve la monetización de la atención y su industrialización", abriendo vías para la expansión global de la economía de los creadores de contenido digital.