Bruselas destina 160 millones a la promoción de productos agroalimentarios en la UE y el exterior

La asignación de la mayor dotación presupuestaria hasta ahora para actividades de promoción agroalimentaria refleja el interés del Ejecutivo comunitario por fortalecer la posición de los productos europeos en mercados internacionales. La Comisión Europea ha anunciado una convocatoria de subvenciones que contará con 160 millones de euros para apoyar la difusión y exportación de alimentos de la Unión Europea, según informó Bruselas.

De acuerdo con la información difundida por la Comisión Europea, este paquete de ayudas está orientado a promover productos catalogados como “sostenibles y de alta calidad” tanto dentro del mercado único comunitario como en territorios estratégicos fuera de la UE. Entre los mercados prioritarios identificados se destacan Japón, China, Reino Unido, Corea del Sur, Singapur, América del Norte y otras economías en crecimiento, donde las autoridades europeas aspiran a incrementar la presencia y el reconocimiento de la oferta agroalimentaria comunitaria.

Las ayudas serán distribuidas bajo la modalidad de subvenciones, dirigidas a cofinanciar programas propuestos por organizaciones de productores y demás entidades relacionadas con el sector agroalimentario europeo. Como explicó el Ejecutivo comunitario, el objetivo consiste en dar mayor visibilidad a los alimentos europeos elaborados bajo exigentes criterios de calidad y sostenibilidad, con particular énfasis en resaltar sus estándares en materia de seguridad alimentaria y protección ambiental.

La iniciativa forma parte del programa de trabajo anual en materia de promoción, que, según detalló la Comisión Europea, dispondrá de un presupuesto total de 205 millones de euros. Esta cantidad supone la cifra más elevada asignada hasta la fecha para campañas de este carácter, subrayó el organismo.

Las acciones que engloba la convocatoria se articularán bajo el lema ‘Enjoy, it’s from Europe’. Según publicó la Comisión Europea, la elección de este eslogan responde a la intención de remover entre los consumidores una asociación inmediata entre la procedencia europea y la alta calidad, así como la sostenibilidad de los procesos de producción agrícola e industrial en la UE.

Junto a los programas financiados a través de las líneas de subvenciones abiertas, el Ejecutivo comunitario emprenderá iniciativas propias, entre las que figuran campañas específicas en países terceros, la asistencia a ferias internacionales especializadas en agri-food y misiones institucionales del comisario europeo de Agricultura y Alimentación, Christophe Hansen, a diversas naciones fuera del espacio comunitario, precisó la Comisión.

El medio especializado expuso que las entidades interesadas en optar a las ayudas tendrán un plazo de tres meses para presentar sus programas y propuestas. Adicionalmente, los días 27 y 28 de enero de este año se organizará en Bruselas, así como en formato digital, una jornada informativa para explicar las bases del proceso y proporcionar orientación técnica a potenciales solicitantes.

Según reportó de la Comisión Europea, la política de promoción agroalimentaria ha cobrado especial relevancia como mecanismo para reforzar la competitividad y la reputación de los alimentos europeos, no solo entre los consumidores internos sino también en áreas como Asia y América del Norte, donde existe margen para ampliar la cuota de mercado y consolidar la imagen de las marcas europeas ante la competencia internacional.

Las labores de promoción incluyen herramientas y actividades diversas, desde la divulgación de campañas en medios de comunicación extranjeros y plataformas digitales hasta la organización y participación en eventos y ferias internacionales. La presencia institucional mediante visitas del comisario europeo a países socios tiene como finalidad apoyar a las empresas del sector y facilitar la apertura de nuevos canales comerciales en mercados de alto potencial, según consignó el comunicado del Ejecutivo comunitario.

En la presentación del plan, la Comisión Europea puntualizó que la asignación del presupuesto responde a una estrategia orientada a “aportar valor añadido a la producción europea”, así como a proporcionar respaldo directo a las empresas comprometidas con prácticas sostenibles y elevadas exigencias de calidad.

El programa ‘Enjoy, it’s from Europe’ busca consolidar una imagen identificable de los productos agroalimentarios de la UE para que los consumidores internacionales reconozcan y valoren el origen y las garantías que ofrece el modelo europeo, lo que puede traducirse, según fuentes comunitarias, en una mejora de las exportaciones y una percepción más favorable de los bienes europeos.

Las ayudas están abiertas a organizaciones de productores y diversas entidades públicas o privadas del sector, y abarcan desde campañas de información y promoción hasta actividades específicas para propiciar la internacionalización de pymes agroalimentarias, detalló la Comisión Europea en su comunicación oficial.

El esquema de apoyo promocional permanecerá operativo durante el ejercicio anual, con validación progresiva de proyectos y monitorización del impacto previsto sobre los mercados destinatarios. Además, la Comisión evaluará periódicamente la eficacia de las medidas desplegadas con vistas a ajustar las prioridades en función de la evolución del comercio y las oportunidades detectadas en regiones emergentes y países de alta demanda, concluyó el Ejecutivo comunitario en su actualización informativa.