(Bloomberg) -- El vendedor de Modelo Especial y Corona, Constellation Brands Inc., dijo que la preocupación de los consumidores hispanos por la inflación, la inmigración y la seguridad laboral está afectando a la demanda de cerveza.
“Más del 50% de la base demográfica de Modelo es hispana”, señaló. “Así que los menores planes de ir a restaurantes, por tener reuniones sociales, cosas que son muy propicias para la cerveza, han disminuido en el último tiempo”.
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Más de la mitad de los bebedores de Modelo son hispanos, dijo el director ejecutivo, Bill Newlands, en una llamada con analistas el jueves, y una reciente disminución de los eventos sociales como salir a cenar ha afectado el desempeño de la marca.
Constellation dijo que las ventas de cerveza se habían reducido en estados clave de EE.UU. con grandes poblaciones hispanas, arguyendo a un elevado desempleo y un gasto más consciente en función de los precios. La empresa también señaló la debilidad en sectores laborales como la construcción y la agricultura, los llamados “trabajos de más de 4.000 calorías” que son físicamente exigentes, que tienden a sesgarse hacia sus principales bebedores de cerveza.
Constellation también está presionando para ampliar el alcance de Modelo más allá de su base de consumidores hispanos. En los últimos años, la empresa ha comenzado a invertir más en marketing para audiencias no hispanas y ha afirmado que ya está viendo buenos resultados.
“Aumentamos nuestro gasto a pesar de que el consumidor se estaba replegando, y estamos viendo que eso proporciona grandes beneficios a nuestro negocio”, dijo Newlands.
Traducción editada por Paulina Steffens.
Nota Original: Modelo Sales Hit by Hispanic Shopper Pullback, Immigration Fears
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