Influencers: los nuevos reyes del mercado codiciados por todas las marcas

Son expertos en mostrarse en las redes sociales difundiendo los nuevos jeans de moda o los mejores esmaltes para uñas. Definen dónde se toma café, qué se come, qué se usa, cómo y en qué momento del año. Radiografía de los nuevos íconos sociales más buscados para instalar tendencias

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Los influencers son buscados por todas las marcas para posicionarse
Los influencers son buscados por todas las marcas para posicionarse

Seguidos por miles de fans, envidiados por estar en los mejores y más exclusivos eventos, se mueven en las redes sociales como nadie y cosechan likes y corazones de a montones. Ellos tienen todo lo nuevo y mejor de las vidrieras, antes que nadie y te lo muestran de maneras divertidas y super estéticas: son los influencers.

"Un influenciador es alguien que funciona como un comunicador, específicamente en redes sociales, que se muestra como experto, por lo general en algún tema y genera una reacción en sus seguidores", así los define Melina Falcon, licenciada en Comunicación Social y experta en redes, en diálogo con Infobae. A la vez, agregó que "en las redes tenemos influencers que surgen generando interacción con los usuarios a partir de situaciones de su vida diaria y la gente los empieza a seguir y a leer porque se sienten identificados con valores, con situaciones y actitudes que ellos les muestran. Son personas con características aspiracionales, en tanto y cuanto sus seguidores observan situaciones de las que ellos no pueden participar".

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Estos personajes, que fueron apareciendo tímida e inocentemente recomendando marcas en forma voluntaria y sin ningún interés de por medio más que ofrecer buena data a sus seguidores, hoy son buscados por las empresas para exhibir sus productos de la forma más original y es por eso que las marcas se han visto en la obligación de replantear su comunicación a partir del surgimiento de los influencers.

Sin embargo, si "les pagan o si reciben de regalo los productos que promocionan, el usuario va a aceptar el consejo con naturalidad, porque lo comunica a sus usuarios de una forma tal que no parezca publicidad. Mientras que si el mismo producto lo muestra una celebrity, lo relaciona con una propaganda o un hecho publicitario", dijo la licenciada.

A pesar de esto, it girls de todo el mundo -Olivia Palermo, Chiara Ferragni o Kylie Jenner- son las principales influenciadoras de moda y belleza y algunas de ellas empezaron sus carreras como blogueras.

🌇Early start to the day! 🚧🏢🛍🛍Construction zone ! 👀 Looking forward to Thursday’s opening 🎀✂️

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Los influencers se dan a conocer por todo tipo de medios: Facebook, twitter, blogs, páginas web y hasta medios de comunicación masivos -TV, diarios y revistas- pero principalmente son muy fuertes en Instagram, debido al valor de la imagen y el cuidado de la fotografía que ofrece esta red social, por lo que también son conocidos como "Instagramers". Su "trabajo" básicamente, consiste en publicitar el consumo y el uso de diferentes marcas y productos a sus seguidores , con lo que obtienen cada vez más fama y altas recompensaciones comerciales, en la mayoría de los casos.

Olivia Palermo y Nicole Warne empezaron como bloggers y hoy son de las “it girls” muy requeridas
Olivia Palermo y Nicole Warne empezaron como bloggers y hoy son de las “it girls” muy requeridas

En nuestro país hay muchos y en su mayoría son mujeres que se muestran en situaciones cotidianas usando el lápiz de labios recomendado o las zapatillas de moda. Algunas de ellas, inclusive, escriben en portales reconocidos o en revistas y diarios de gran tirada, haciendo de esto, que para muchos es un "hobbie", un verdadero trabajo profesional.

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