Daniel Dessein: "Se debe buscar otra fórmula para que el periodismo sea sustentable"

Daniel Dessein, presidente de ADEPA, estuvo a cargo de la apertura de la cuarta edición del congreso de medios Digital Media LATAM 2016, organizado por WAN-IFRA, la Asociación Mundial de Diarios y Editores de Noticias. El primer día estuvo marcado por un gran éxito de público, con más de 500 asistentes. En diálogo con Infobae, se explayó sobre los nuevos desafíos del periodismo y cuáles son los modelos que triunfan.

-¿A qué se debe el éxito de este evento?

-Es un récord para este tipo de congresos en América Latina, donde el récord anterior habrá sido de 200 o 300 personas. Y creo yo que tiene que ver, en parte, con un cambio de época en la Argentina. En particular, el terreno de los medios presenta un año auspicioso, interesante, donde muchos representantes de muchos medios de toda la región -también de otros lugares del planeta- vienen a conocer ejemplos de innovación.

Por un lado, qué pasa en la materia de libertad de expresión, cómo se generan estas transformaciones que necesitan tantos países como Venezuela, Nicaragua, Bolivia, Ecuador, y al mismo tiempo, conocer casos como los que presentamos de Clarín, La Nación, e Infobae, que a través de Daniel Hadad será otro de los casos de éxito que se presentan. Y es uno de los pocos ejemplos que hay de medios puramente digitales, de medios nativos, que son económicamente sustentables.

La sustentabilidad y la búsqueda de un nuevo modelo de negocios son los grandes temas que preocupan a la industria y los grandes temas que vamos a tratar en este congreso. Cómo buscar nuevas vías de ingresos, cómo salir de la vieja ecuación asentada de las dos vías de ingresos tradicionales -a través del papel y a través de la publicidad- con nuevos esquemas que pasan por el cobro de contenido, por desarrollos más inteligentes en materia de publicidad digital como la publicidad nativa, el e-commerce, la realización de eventos y demás. En esas búsquedas estamos en estos días.

-Usted en la apertura dijo que cambió la conversación en la industria de las noticias en la Argentina, que antes hablaba de adecuación, de fierros mediáticos. ¿Cuál es entonces la nueva conversación?

-Hasta fines del 2015 hablamos de cuestiones que atrasaban 50 años. Y eso nos desfocalizó; nos mantuvo concentrados en una pelea que fue durísima que puso en juego la supervivencia por el ataque gubernamental. Hoy también está en juego la supervivencia, que es uno de los temas que se trataba en los mercados desarrollados, de las democracias más intensivas. Y los temas pasan por buscar otra fórmula para que el periodismo sea sustentable, para que este oficio central, vital, ineludible para la calidad de nuestras democracias, pueda tener la fortaleza que tuvo históricamente.

-¿Las audiencias están acompañando a los medios argentinos en esta transformación cultural?

Casualmente en el caso de Clarín es notable porque presenta los mejores índices de lectura en materia digital de toda habla hispana. Le gana a diarios como El Mundo, como El País. El caso de Infobae también es notable. Son de los que tienen las mayores audiencias digitales y al mismo tiempo estrategias muy dinámicas por lo cual esa conexión existe e implica indirectamente un respaldo y que esa credibilidad está todavía intacta, a pesar de los duros años que hemos vivido, que muchas veces nos llevaron a desvíos profesionales. Casualmente en una guerra es muy difícil mantener la ecuanimidad y seguir cumpliendo con nuestras tareas. Pero esta función de seguir chequeando, contextualizando, manteniendo el rigor, particularmente en una época tan difícil para el mundo tras la victoria de Trump, creo que está más vigente que nunca.

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