Meta Platforms Inc., propietaria de Facebook e Instagram, está profundizando en los anuncios generados con inteligencia artificial en un intento por hacer que sea más barato y sencillo para los especialistas en marketing elaborar sus mensajes.
El martes, Meta anunció una herramienta actualizada para convertir imágenes en video, que permite a los profesionales del marketing usar inteligencia artificial para convertir imágenes de productos en anuncios de video multiescena. Los anunciantes pueden subir hasta 20 imágenes para crear los videos, que incluyen música y texto superpuesto.
El director ejecutivo, Mark Zuckerberg, ha convertido la inteligencia artificial en una prioridad absoluta este año, mientras la compañía compite con sus rivales OpenAI, Google y Microsoft Corp. para desarrollar modelos de IA y funciones para el consumidor líderes. Esto incluye una inversión de 14.300 millones de dólares en Scale AI este mes, así como los esfuerzos de Zuckerberg para reclutar personalmente un nuevo equipo de IA de “superinteligencia”.
Meta ha convertido la IA en un elemento clave de su negocio publicitario, que representa aproximadamente el 98% de sus ingresos anuales. La mayoría de los anunciantes de Meta son pequeñas empresas, y cuanto más económico les resulte producir material de marketing, más dinero tendrán para invertir en promocionar esos mensajes en Facebook o Instagram.
La IA generativa se está convirtiendo en una parte cada vez más importante de este negocio. Meta también permite a los anunciantes usar indicaciones de texto para crear imágenes publicitarias, y en octubre anunció que los profesionales del marketing podrían convertir imágenes en GIF generados por IA para anuncios. La compañía también está desarrollando una herramienta de texto a vídeo para el público general, llamada Movie Gen, que se estrenó el otoño pasado.
Las nuevas funciones publicitarias se anunciaron en el marco del festival de publicidad Cannes Lions, que se celebra esta semana en el sur de Francia. TikTok también presentó esta semana nuevas herramientas basadas en IA para anunciantes, incluyendo la generación de videos para anuncios.
(c) 2025, Bloomberg