Normal, la cadena de tiendas de descuento que triunfa en el norte de Europa, empieza a desarrollar su plan de expansión en España. La compañía ya ha desvelado cuáles serán sus primeras aperturas en el país, y entre ellas están sus primeras tiendas en Madrid y Barcelona. La compañía abrirá, de momento, en centros comerciales para, más adelante, llegar a las principales calles ‘prime’ de todo el país.
Así, la cadena, que se caracteriza por ofrecer productos de marcas reconocidas dentro de categorías como cuidado personal, belleza, limpieza y alimentación a precios bajos y fijos, abrirá su primera tienda de Barcelona en el centro comercial La Maquinista, propiedad de Westfield, además de otra en Mataró (provincia de Barcelona) en el centro comercial Mataró Park, tal y como explican desde Idealista. Para Madrid, la empresa ha escogido los centros comerciales Príncipe Pio, Islazul y La Gavia. Además, la empresa abrirá otras tiendas en Torrejón de Ardoz y Guadalajara.
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Normal nació en Dinamarca en 2013 y desde entonces ha abierto más de 300 tiendas en cinco países: Noruega, Suecia, Países Bajos, Francia y Finlandia. Ahora quiere expandirse en el mercado español, donde competirá con otras cadenas de perfumería y droguería como Primor y Druni. Según la empresa, su objetivo es ofrecer a los consumidores una experiencia de compra diferente, donde siempre haya algo nuevo que descubrir y explorar.
Dentro de la gama de productos de Normal se encuentran las principales marcas en categorías como cuidado de la piel, cuidado bucal, champú, maquillaje y agentes de limpieza. Según su propia web, todos los productos se venden a precios bajos fijos, pero el cliente “no encontrará gangas ni ofertas especiales” en sus tiendas. Desde la compañía se comprometen, y esto es una estrategia clave en coyunturas inflacionistas como la actual, a que los precios no cambien cuando uno vuelva a visitar la tienda.
‘Juego de tronos’ en el mercado de la perfumería
Históricamente, Primor, Druni y Douglas han mantenido una lucha cerrada por el número uno en el ranking de cadenas especializadas de belleza. Después de la reciente fusión de Druni y Arenal, el marco de esta lucha ha cambiado para siempre.
Douglas atraviesa problemas de importancia y ha sido relegada tras el cierre de tiendas y sus continuos cambios de estrategia en su posicionamiento, mientras que Primor, todavía líder en facturación, ha cedido la primera posición en número de consumidores al nuevo grupo nacido de la fusión Druni-Arenal.
Hasta el momento, como sugiere el último estudio Kantar, ambas cadenas habían conseguido consolidar su crecimiento con un posicionamiento regional, lo que evitaba enfrentamientos en sus regiones clave.Por una parte, Druni ha crecido el 30% en captación de compradores en los últimos doce meses -de junio de 2022 a junio de 2023-, alcanzando un total de 4,9 millones de clientes.
Arenal, por otra, también ha tenido una evolución positiva, creciendo el 22% hasta alcanzar 1,6 millones de compradores en el mismo periodo. Hoy el grupo resultante de la fusión de ambas compañías suma 6,3 millones de clientes, de los cuales solo 258.000 clientes compraron en ambas cadenas durante el último año.