Quién es el reemplazante de Tim Cook en Apple: el desafío de equiparar una rentabilidad de más de 2.000% en 15 años

John Ternus, quien se desempeñaba como vicepresidente sénior de Ingeniería de Hardware de Apple, asumió este martes la conducción de la empresa en reemplazo de Tim Cook, quien fue CEO por 15 años, todavía con el emblema del iPhone como su principal fuente de ingresos.

Cook había tomado el mando de Apple en agosto de 2011, luego de la etapa encabezada por Steve Jobs. Desde entonces, las acciones de la empresa acumularon una rentabilidad de 2.230 por ciento. En ese período, los ingresos anuales crecieron desde 108.000 millones de dólares, en el ejercicio fiscal 2011, hasta más de 466.000 millones de dólares en los últimos 12 meses.

La capitalización bursátil de Apple pasó de 338.000 millones de dólares a 4,7 billones de dólares, una cifra que la ubica como la segunda empresa con mayor valor de mercado del mundo, según los datos del mercado.

El iPhone sostuvo el crecimiento durante la gestión de Cook

La expansión de Apple bajo Cook se apoyó, sobre todo, en la continuidad comercial del iPhone. El teléfono mantuvo su condición de principal motor del negocio incluso después de la llegada de nuevos dispositivos y categorías de productos.

Cook no consiguió establecer una nueva ventaja competitiva comparable al impacto que tuvieron los productos de la era de Jobs. El Apple Watch, los AirPods y el visor Vision Pro ampliaron el catálogo de la empresa, aunque no se consolidaron como las principales fuentes de crecimiento de los ingresos.

El desempeño de esos lanzamientos no desplazó al iPhone del centro de la estrategia comercial. La línea de teléfonos continuó como el producto de mayor peso en las cuentas de Apple y aportó la mayor parte del impulso financiero durante la gestión del ejecutivo.

El resultado más reciente citado en esa dirección corresponde al iPhone 17. La línea registró un aumento de 22% en los ingresos por ventas durante los primeros tres trimestres del año fiscal 2026, lo que reforzó el papel del hardware tradicional dentro del negocio de la compañía.

Los servicios elevan los márgenes de Apple

La administración de Cook también impulsó la expansión de los servicios digitales, un segmento con márgenes superiores a los de buena parte del negocio de dispositivos. iCloud, Apple Pay, Apple TV y Apple Music se incorporaron al modelo de ingresos recurrentes de la empresa y ampliaron su relación comercial con los usuarios.

Esa diversificación permitió a Apple reducir parte de su dependencia de las ventas de hardware, aunque el iPhone continuó como el eje de la facturación. Los servicios pasaron a ocupar un lugar central en la estrategia de rentabilidad y en el vínculo de la compañía con su base de clientes.

Cook definió a Ternus como un “visionario” y destacó sus contribuciones durante 25 años en Apple. También señaló que es “la persona idónea para liderar Apple hacia el futuro”.

Ternus llega desde el área de ingeniería de hardware

Ternus ingresó al equipo de diseño de productos de Apple en 2001, durante la recuperación de la empresa bajo la conducción de Jobs. En aquel momento, la Mac y el iPod constituían los principales pilares de una oferta de hardware que luego se amplió con el iPhone, el iPad, los relojes inteligentes y otros dispositivos.

Su recorrido profesional dentro de la compañía se concentró en el desarrollo de productos. Esa experiencia podría influir en la integración entre hardware, software e inteligencia artificial, uno de los campos en los que Apple enfrenta expectativas de inversores y usuarios.

“Me siento honrado de asumir este cargo y prometo liderar con los valores y la visión que han definido a este lugar tan especial durante medio siglo”, afirmó Ternus.

El nuevo CEO tomará el mando con el desafío de sostener el crecimiento financiero alcanzado por Cook y de encontrar nuevas fuentes de expansión en un mercado tecnológico donde el hardware, los servicios y la inteligencia artificial concentran la competencia.

De acuerdo con un informe de la plataforma de tecnología financiera TipRanks, 31 analistas siguen a Apple, con 16 recomendaciones de compra, 11 de mantener y cuatro de venta. El precio objetivo promedio es de USD 336,63, con un máximo de 400 dólares y un mínimo de 245 dólares. Esa previsión implica una variación potencial de 3,6% frente a los USD 325 de este martes. La acción de Apple anotó un máximo histórico de USD 340,08 el 28 de julio de este año.