La llegada de Juan Valdez a Brasil marca un nuevo capítulo en la expansión internacional del café colombiano.
La primera tienda de la reconocida marca abrió sus puertas en São Paulo, la ciudad más poblada y el principal centro económico del país sudamericano, consolidando así la presencia de la cadena en uno de los mercados cafeteros más grandes y competitivos del mundo.
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La apertura de este local representa un paso estratégico para Procafecol, la empresa que opera la marca Juan Valdez, en su objetivo de posicionar el café colombiano en territorios donde la cultura cafetera es parte esencial de la vida cotidiana.
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Según datos de la compañía, hasta septiembre de 2025 se encontraban activas 653 tiendas de la marca, de las cuales 373 están en Colombia y 280 en el exterior.
En su informe más reciente, Procafecol reportó ventas por $345.658 millones, lo que supuso un crecimiento del 9% anual respecto al mismo periodo de 2024.
El gerente de la Federación Nacional de Cafeteros (FNC), Germán Bahamón, destacó la relevancia de este acontecimiento para la industria cafetera colombiana.
“La inauguración de nuestra primera tienda en Brasil es un hito que nos llena de orgullo”, afirmó Bahamón a través de su cuenta en X.
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El directivo subrayó la importancia de la relación entre ambos países: “Desde que asumí la responsabilidad de liderar esta institución, he procurado construir una relación sólida con nuestros amigos brasileños; compartimos la misma pasión por el café, somos parte de una misma historia como países productores, y nuestra cultura latina nos une con afecto, respeto y admiración mutua”.
Brasil, con una población de 215 millones de habitantes, es el mayor productor mundial de café y el segundo consumidor global, sólo superado por Estados Unidos. Cada día, millones de brasileños disfrutan de esta bebida en sus hogares, oficinas y cafeterías. En este contexto, la llegada de Juan Valdez introduce una nueva alternativa: una taza 100% colombiana, con el sello de origen que nos identifica y nos diferencia, en palabras de Bahamón.
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La tienda de São Paulo opera en alianza con socios locales que conocen en profundidad el mercado brasileño. Bahamón explicó que su gestión ha estado orientada a fortalecer los lazos entre Colombia y Brasil, dos gigantes cafeteros que, según sus palabras, “en vez de competir, pueden complementarse”.
El ejecutivo enfatizó que, aunque Brasil domina en volumen de producción, el café colombiano se distingue por su calidad, ofreciendo a los consumidores brasileños una experiencia diferente: un café suave, premium y con trazabilidad desde la finca hasta la taza.
“Celebramos la llegada de Juan Valdez al país de la samba, del jogo bonito y de una tradición cafetera inmensa. Gracias a nuestros socios por hacer posible esta primera tienda en el estado de São Paulo. Trabajaremos juntos para ofrecer la mejor experiencia, para crecer, y para que Brasil descubra, disfrute y ame el sabor de Colombia”, expresó Bahamón a través de su cuenta en X.
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El desembarco de Juan Valdez en Brasil responde también a la evolución de los hábitos de consumo en el país. La creciente clase media brasileña busca productos diferenciados y de alta calidad, lo que abre oportunidades para marcas como Juan Valdez.
La apertura en São Paulo es solo el primer paso; la Federación Nacional de Cafeteros no ha precisado cuántas tiendas más abrirá ni en qué plazos, pero dejó claro que esta primera experiencia será determinante para futuras expansiones en ciudades como Río de Janeiro, Brasilia y Belo Horizonte.
Así mismo. Germán Bahamón reiteró el compromiso de la marca con el mercado brasileño: “Trabajaremos juntos para ofrecer la mejor experiencia, para crecer y para que Brasil descubra, disfrute y ame el sabor de Colombia”. La llegada de Juan Valdez al país sudamericano no sólo representa la exportación de café en sacos, sino la posibilidad de que los brasileños disfruten de una taza recién preparada, con el orgullo y la tradición cafetera de Colombia.
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