El 2024 fue un año en el que se sintió la reactivación turística tanto entre viajeros locales como internacionales.
Instituciones turísticas como la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato) se dedicaron a medir las cantidades de reservas, compras de tiquetes y diversas variables más para calcular el desempeño turístico en Colombia durante el 2024.
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Según la asociación, nada más en el primer semestre de 2024 se registraron 3,1 millones de visitantes extranjeros, un incremento del 8,5% en comparación con el mismo periodo de 2023.
De hecho, este crecimiento, según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, ha sido especialmente notable desde 2022, tras los efectos de la pandemia.
Por ejemplo, en mayo de 2024, Migración Colombia reportó la entrada de 433.827 visitantes extranjeros, una cifra superior a los 428.682 del mismo mes en 2023.
Bogotá lidera en llegada de extranjeros
En ese orden de ideas, y con los números correspondientes a los últimos meses del 2024, se conoció que durante el año que está cerrando, Bogotá fue la ciudad más visitada por extranjeros, ya que recibió el 36,9% de los turistas internacionales que llegaron al país. Le siguen Medellín y Cartagena.
Pero aunque Bogotá lidera en llegada de extranjeros, Cartagena fue el destino más buscado por los viajeros colombianos, según datos de Destination Insights de Google.
En esa tendencia, también se conoció que La Heroica fue la ciudad preferida de los mismo turistas nacionales, según el flujo de búsquedas registrado en Google.
La clasificación basada en tendencias de búsqueda posiciona a Cartagena en primer lugar con 100 puntos, seguida por Bogotá (72 puntos), Cali (60), Santa Marta (55), y San Andrés (53).
En ese orden de ideas, como también publicó en un artículo turístico de Caracol Radio, esttos fueron los destinos favoritos del año:
- Cartagena, con 100 puntos
- Bogotá, obtuvo 72 puntos
- Cali, 60 puntos
- Santa Marta, 55 puntos
- San Andrés, 53 puntos
- Medellín, 42 puntos
- Barranquilla, 36 puntos
- Bucaramanga, 29 puntos
- Pereira, 18 puntos
- Cúcuta, con 17 puntos
Crecimiento en otros destinos
El informe del Ministerio de Comercio destacó en otro informque el aumento en pasajeros nacionales e internacionales en varias ciudades.
Pereira tuvo un crecimiento del 29,4% en pasajeros nacionales, Bogotá del 22,5% y Bucaramanga del 18%. En cuanto a visitantes internacionales, los mayores incrementos se registraron en Cúcuta (43,8%), San Andrés (36,7%) y Medellín (24,1%), comparado con 2023.
Además, durante el 2024, Estados Unidos fue el principal país de origen de los turistas extranjeros en Colombia, con 603.949 visitantes, seguido por México (168.257), Ecuador (161.541) y Chile (101.519).
Las ciudades más competitivas
El Centro de Pensamiento Turístico de Colombia (Cptur), conformado por Cotelco y Unicafam, publicó los resultados del Índice de Competitividad Turística Regional de Colombia (Ictrc) 2024, y allí destacó los departamentos y municipios con mejor desempeño en el sector.
El ICTRC evalúa factores clave como sostenibilidad, infraestructura, gestión y estrategia de mercadeo, tomando como referencia las directrices de organismos internacionales como la Organización Mundial del Turismo y la OCDE. Este índice es una herramienta estratégica que orienta la planificación y gestión turística en el país.
Según José Andrés Duarte, presidente de Cotelco y citado por el diario El Tiempo, “este análisis permite identificar áreas de mejora y diseñar estrategias para fortalecer la posición de Colombia como destino turístico competitivo y sostenible”.
La competitividad, señaló, no depende solo de los atractivos de un lugar, sino de la integración de elementos como innovación, cooperación público-privada y calidad en los servicios.
Principales resultados
Bogotá D.C. lideró el ranking con 6,81 puntos, destacando en mercadeo, infraestructura y aspectos culturales, aunque con desafíos en gestión empresarial y criterios sociales.
Le siguen Bolívar (6,15) y Antioquia (5,88), reconocidos por su infraestructura y estrategias de mercadeo, aunque con retos en sostenibilidad y gestión del destino.
En cuanto a ciudades capitales, Bogotá (8,02), Cartagena (7,21) y Medellín (7,03) encabezaron la lista. Entre los municipios, Santa Cruz de Mompox (6,61), Buenaventura (6,18) y Guadalajara de Buga (6,18) se posicionaron como los más destacados.
Pese a los desafíos, el crecimiento del flujo de pasajeros internacionales y el impulso de la digitalización en estrategias de promoción son señales alentadoras para el sector.
Duarte destacó que “la innovación en mercadeo y la inversión en sostenibilidad son esenciales para consolidar a Colombia como líder en competitividad turística”.
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