Costa Rica se posiciona como un destino de 'reseteo' para atraer al turismo europeo

El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) señala que la nueva campaña de promoción internacional se dirige tanto a jóvenes, parejas, familias como a visitantes adultos, con la intención de consolidar la percepción de Costa Rica en el continente europeo como un destino que favorece la regeneración personal y la reconexión individual. Según informó el ICT en un comunicado replicado por diversos medios, el lanzamiento de esta campaña se realizó en la ITB Berlín 2026, uno de los mayores eventos globales relacionados con la industria turística.

De acuerdo con la información brindada por el ICT y difundida por agencias de noticias, la campaña se desarrolló bajo el lema 'Empieza a Vivir', con el objetivo de reinterpretar el conocido eslogan nacional 'pura vida'. Este enfoque pretende desplazar el foco habitual del destino y sus atributos naturales hacia la experiencia subjetiva del visitante, considerando lo que despierta un viaje a Costa Rica en quienes llegan desde Europa. El medio detalla que esta estrategia busca consolidar la imagen del país como un lugar seguro, sostenible e inspirador.

Según publicó el instituto, el perfil de turistas al que apunta la iniciativa abarca tanto a los mercados tradicionales emisores de Costa Rica en Europa —como España, Alemania, Francia, Reino Unido, Países Bajos y Suiza— como a diversos segmentos de edad y composición familiar. El ICT explica que este enfoque se diseñó después de observar un cambio sustancial en las preferencias de los viajeros europeos, quienes, según los análisis del instituto y los expertos del sector, han demostrado un creciente interés por experiencias transformadoras, la autenticidad de los encuentros locales y la búsqueda de una relación más profunda y sostenible con la naturaleza.

Tal como consignó el ICT en su presentación en Berlín, la campaña propone la vivencia de aventuras al aire libre en entornos naturales privilegiados, espacios de calma e introspección, y la oportunidad de adentrarse en la pluralidad cultural costarricense. El propósito, según el instituto, se fundamenta en aprovechar la tendencia de los visitantes europeos hacia una forma de viajar que prioriza el bienestar, el equilibrio emocional y el respeto por el entorno, apartándose de propuestas centradas exclusivamente en el ocio o en el consumo tradicional de destinos turísticos.

El comunicado destaca que el diseño de la campaña pretende fomentar el atractivo de Costa Rica para aquellos turistas que buscan no solo descanso o entretenimiento, sino también una transformación personal ligada al contexto natural y social del destino. “Empieza a Vivir” se conceptualizó, de acuerdo al ICT, como una invitación a que cada visitante explore y fortalezca su bienestar individual mediante una conexión auténtica con los paisajes y las comunidades costarricenses.

El medio detalló además que la estrategia promocional incorpora elementos visuales y narrativos enfocados en transmitir las sensaciones que pueden experimentarse durante el viaje. El instituto sostiene que la campaña no se limita a destacar bellezas escénicas, sino que enfatiza la vivencia interna del turista, en línea con las tendencias actuales del sector, que valoran cada vez más el turismo responsable y experiencial.

Según reportó el ICT, las expectativas en cuanto al impacto de la campaña apuntan a incrementar el flujo de visitantes europeos hacia Costa Rica durante las próximas temporadas, reforzando la imagen del país como líder en sostenibilidad y autenticidad turística. Diversos segmentos de la industria turística nacional han manifestado su apoyo al enfoque elegido, dado que promueve una relación de mayor calidad entre el viajero y el destino, lo cual podría traducirse en estadías más largas y un gasto medio superior por visitante.

Además, el ICT remarcó que la campaña será implementada de manera escalonada en los principales mercados europeos, adaptando los mensajes y las plataformas de difusión de acuerdo a las particularidades culturales y de consumo de los potenciales visitantes de cada región. Incluso, la colaboración entre entidades estatales, operadores y agentes privados de la industria turística en Costa Rica buscará asegurar que la experiencia prometida en la campaña se traduzca en servicios y actividades alineadas con los valores de sostenibilidad y bienestar que comunica la estrategia.

Según destacó el ICT, la participación en la ITB Berlín 2026, que reúne a miles de profesionales y representantes de destinos de todo el mundo, constituye una oportunidad clave para posicionar a Costa Rica dentro de los nuevos paradigmas del turismo europeo. La institución considera que, mediante su renovado enfoque promocional, el país se adecúa a la creciente demanda internacional por destinos que ofrecen experiencias profundas en materia de bienestar, cultura y contacto con el medioambiente.