بعد فنجان من القهوة، يعد عصير الليمون جزءًا من خصوصية طاولات الكولومبيين. لا عجب أنه يمثل نكهة منعشة وسهلة التحضير، متاحة للكثيرين.
تم أخذ عناصر مثل العناصر السابقة في الاعتبار من قبل Hit، العلامة التجارية الشهيرة في محفظة Postobón، والتي عادة ما تحمل نكهة الفواكه في مشروباتها الغازية. وصلت هذه العلامة التجارية، وهي شركة رائدة في كولومبيا في قطاع المشروبات الغازية بالفواكه، إلى شريحة عصير الليمون الجاهزة للشرب مع عرضين تقديميين: Hit Original Lemonade و Hit Coco Lemonade.
استنادًا إلى المعرفة حول عادات المستهلك، تقول دانييلا لوندونو، مديرة العلامة التجارية، إن هناك ثلاث نقاط أساسية دخلت فيها Postobón، مع علامتها التجارية، في هذا السوق.
«الليمون فاكهة يعرفها 96٪ من الكولومبيين ويستهلكها 91٪. لذلك، استنادًا إلى مكون شائع جدًا، نتساءل عن الاحتمالات التي يمكن أن يمتلكها Hit في هذا القطاع من السوق، إذا كان سيصنع مشروبًا يمجد كل نكهة الليمون»، كما تقول دانييلا.
بالإضافة إلى ذلك، توضح أنه بفضل معلومات ومعرفة المستهلك الذي تمتلكه العلامة التجارية، تمكنوا من فهم ديناميكيات الاستهلاك اليومي للمشروبات مع الليمون والعدد الكبير من الأشخاص الذين يستهلكونها.
«عندما رأينا شريحة عصير الليمون محلية الصنع، أدركنا أنه يمثل 3٪ من إجمالي استهلاك المشروبات غير الكحولية. لذلك قلنا «لماذا لا تكون هناك مع عرض جيد؟ «أخيرًا، رأينا أنه لا توجد عروض ذات صلة بين سوق عصير الليمون الجاهز للشرب. إذا ذهبت إلى متجر، لم تكن هناك مشروبات غازية عصير الليمون يمكنك وضعها على الرادار»، وتضيف دانييلا، موضحًا الأسباب التي جعلت هذا الخيار الجديد قابلاً للتطبيق.
ولكن كما لو كانت أمنية تتحقق، فقد وضعت العلامة التجارية أيضًا أنظارها على صورة هذا الخط الجديد من المشروبات. لذلك فقط من خلال فتح ثلاجة Postobón ورؤية تلك الزجاجة مع ملصق شفاف، تبرز بين خطوط المشروبات الغازية الأخرى، يتم البحث عنها، كما يشير منشئوها جيدًا، أنه بمجرد رؤيتها تجعل «عصير الليمون الفم».
يقول لوندونو: «لم نكن نريد أن يُنظر إليها على أنها مجرد نكهة أخرى للمحفظة، بل شيء يجذب انتباه المستهلك».
«ماذا الآن؟ هل عرضت ليموناديت جوز الهند؟» ما كان مقولة لإخبار شخص ما كم كان متقلبًا، يفقد معنى أكبر كل يوم. ضرب، وقد حان لجعل الرغبة حقيقة واقعة، ووضع اثنين من النكهات من عصير الليمون في اليدين، وخاصة الأصغر سنا، في أيدي الأصغر سنا. عصير الليمون الأصلي وعصير الليمون وجوز الهند، نكهة هي بالفعل جزء من طعم المستهلكين.
«هذا خيار مختلف. أردنا تعزيز خيار الشباب لشرب عصير الليمون والاحتفاظ بالسمات الرائعة التي يتمتع بها هذا المشروب: لتحديث وتقديم النكهة «، كما يقول لوندونو، الذي يضيف نية أن يكون لاعبًا رائعًا في هذا القطاع من السوق، لأن العلامة التجارية تثق بوضوح في إمكانات هذا المشروب بنكهتين، عصير الليمون الأصلي وعصير الليمون جوز الهند.
لذلك، عندما يلتقي طعم الليمون مع طعم جوز الهند، يظهر مزيج فريد يصل إلى الحواس، يستحضر منطقة البحر الكاريبي ويسعد الاستمتاع بالنسيم الحار، وهو نفس المزيج الذي يمكن تحديثه بعصير عصير الليمون جوز الهند، كما هو الحال في هذه الحالة، جاهز للشرب، بدون نكهات اصطناعية، أو مواد حافظة ومع فيتامين C.
استمر في القراءة: