زجاج ستاربكس الأبيض الأيقوني، مع شعاره الأخضر لحورية البحر ذات الذيل واسم العميل المكتوب عليه، والذي عندما تراه تعرف بالفعل أي مقهى هو دون الحاجة إلى قراءة اسم العلامة التجارية، سيسجل في التاريخ: أعلنت الشركة أنها تريد التخلص من الورقة الإصدار.
منذ ما يقرب من 35 عامًا، كان هذا الزجاج يمثل القهوة لكثير من الناس، حيث قدمت ستاربكس مشروبات الإسبريسو التي يتم تقديمها في أكواب بيضاء مع إصدار من شعار الشركة الأخضر.
وفقًا لوسائل الإعلام Inc، قالت ستاربكس بالفعل إنها تريد تقليل نفاياتها بمقدار النصف في العقد المقبل. المليارات من تلك النظارات ينتهي بها المطاف في سلة المهملات. لهذا السبب تريد الشركة من الناس التوقف عن حمل نظاراتهم الشهيرة واختيار خيار أكثر استدامة.
تدفع ستاربكس التغييرات إلى الأمام في محاولة للقضاء على مليارات الأكواب الورقية البيضاء التي تنتهي في مدافن النفايات حول العالم كل عام. القصد من ذلك هو القضاء تمامًا على الأكواب التي يمكن التخلص منها واستبدالها بخيارات أكثر استدامة بيئيًا.
«للمساعدة في تحقيق هدف الشركة المتمثل في تقليل النفايات بنسبة 50٪ بحلول عام 2030، تتخلى ستاربكس عن البلاستيك أحادي الاستخدام واختبار برامج الأكواب القابلة لإعادة الاستخدام في ستة أسواق حول العالم. بحلول نهاية العام المقبل, سيتمكن العملاء من استخدام كوبهم الشخصي القابل لإعادة الاستخدام في كل زيارة إلى ستاربكس في الولايات المتحدة وكندا, بما في ذلك في الكافتيريا, في السيارة من خلال, وعند الطلب والدفع عن طريق الهاتف المحمول, قالت الشركة, وفقًا لشركة Inc.
بالإضافة إلى ذلك، تختبر ستاربكس أكواب قابلة لإعادة الاستخدام في برنامج تجريبي يسمى «استعارة كوب». الاقتراح هو أن يأخذ العملاء أكواب قابلة لإعادة الاستخدام تاركًا وديعة بقيمة دولار واحد. يمكنهم بعد ذلك إعادتها لتنظيفها في الكافيتريات واستعادة الأموال من الوديعة.
وفقًا لـ Jason Aten of Inc, تم طرح ستاربكس الآن للبيع في متاجرها أكواب قابلة لإعادة الاستخدام تبدو متطابقة تقريبًا مع النسخة الورقية. «أعتقد أن ستاربكس لا تتخلى عن رمز علامتها التجارية الأكثر قيمة. إنها تتكيف فقط مع رؤيتها الأكثر استدامة للمستقبل. بعد كل شيء، هذا درس قوي لجميع الشركات»، قال كاتب العمود.
استمر في القراءة:
Más Noticias
Así debe ser tu currículum en 2026 para atraer a los reclutadores
Nuevas recomendaciones harán que el perfil profesional alcance un mayor nivel competitivo en el mercado laboral
Temblor hoy 21 de enero en México: se registró un sismo de magnitud 4.1 en Chiapas
Sigue en vivo todas las actualizaciones sobre movimientos telúricos este miércoles
Cerrejón enfrenta 12 bloqueos en enero y advierte afectaciones a su operación minera y a la infraestructura clave
La empresa Cerrejón reportó 12 bloqueos en lo corrido de enero que han impactado su operación en La Guajira. Las interrupciones afectan la línea férrea, el acceso a Puerto Bolívar y el transporte de insumos, en un contexto de complejidad en orden público
Credencial del Servicio Universal de Salud: estos son los documentos clave para tramitarla
Toda persona residente en México dispondrá de una identificación sanitaria oficial
Última hora de los accidentes de tren en Adamuz (Córdoba) y Rodalies, en directo: Adif mantiene suspendida la circulación en toda Cataluña
El descarrilamiento ocurrido el domingo en la línea de alta velocidad Madrid-Andalucía ha provocado la muerte de, al menos, 42 personas
