Cómo distribuye el gobierno de Mauricio Macri la pauta oficial

El gobierno de Mauricio Macri pautó durante los primeros seis meses del año más de 800 millones de pesos, la mayoría asignados a medios tradicionales –diarios de papel, radio y televisión– y vía pública, mientras que en internet sólo se asignaron 35 millones de pesos, de los cuales el 70 por ciento fueron a Facebook y Google.

En un informe presentado por el diputado Remo Carlotto, del Movimiento Evita, en la Comisión de Libertad de Expresión de la Cámara baja, se hizo pública una radiografía del nuevo modelo de asignación de recursos del gobierno a los medios de comunicación que puso en marcha Cambiemos entre diciembre y junio último.

De acuerdo con dicho documento, durante el período analizado se destacan los siguientes datos:

• Grupo Clarín: $ 143.797.764
• Grupo Indalo: $ 67.253.208
• Grupo Crónica: $ 46.397.628
• La Nación: $ 42.914.008
• Telefónica: $ 36.356.783
• Grupo Uno: $ 34.714.928
• Diario Popular: $ 15.414.897
• Facebook: $ 12.992.647 
• Google: $ 11.693.703
• Diario La Capital (Mar del Plata): $ 4.348.581
• Diario Río Negro: $ 3.017.915
• Diario El Día (La Plata): $ 2.799.678
• Infobae: $ 2.679.436 pesos

En el trabajo, realizado en base a datos provistos por la Jefatura de Gabinete de Ministros, ante un pedido de información pública, se destaca que el gobierno nacional distribuye los fondos públicos en medios según la siguiente proporción: 34 % para gráfica (diarios de papel y revistas), algo más del 21 por ciento para radios, 18 % para TV, más de 13 por ciento en vía pública, ocho por ciento en TV por cable, 4 % internet y 0,45% para el cine.

Entre los datos que llamaron la atención de los especialistas del ámbito publicitario se destacó que el gobierno de Cambiemos resolvió asignar para vía pública 105 millones de pesos, el triple de fondos que lo asignado para internet. La publicidad estática es un modelo en retroceso en todo el mundo porque su impacto real es de difícil medición.

En el ámbito digital, Facebook y Google se llevaron el 70 por ciento del total de lo distribuido, frente a otros medios como Perfil, que recibió 0,68 por ciento, o Infobae, el 0,33%. Según las mediciones de ComsCore, la empresa que mide audiencia digital en la Argentina, Infobae es el segundo medio del país en términos de páginas vistas y tiempo de consumo de contenidos. Los últimos datos públicos revelan que Infobae alcanzó las 215 millones de páginas vistas en el mes de julio, frente a La Nación, que llegó a las 208 millones. Según Google Analytics, sólo en el día de ayer, lunes 22 de agosto, Infobae fue leído por más de 2 millones de usuarios únicos.

GRÁFICO I

GRÁFICO II