Las firmas IMS Internet Media Services y comScore, Inc. presentaron la segunda edición de su informe sobre tendencias de consumo digital y uso de aplicaciones móviles en seis países de la región: Brasil, México, Argentina, Colombia, Perú y Chile.
El reporte, titulado IMS Mobile en LatAM, fue basado en resultados de una encuesta online a usuarios de smartphones y tablets de 15 años de edad o más. El objetivo principal fue medir el tamaño de las audiencias para aplicaciones móviles específicas que generan impacto en la región.
Los hallazgos principales son:
- 9 de cada 10 personas conectadas a internet en América Latina tienen un smartphone.
- La encuesta concluye que los sitios dentro del portafolio de IMS tienen un alcance potencial combinado del 76% de los usuarios móviles, lo que representa la tercera audiencia digital publicitaria más grande en la región después de Google y Facebook.
- Android es la marca líder de smartphones en la región
- , con el 81% de los encuestados propietarios de un smartphone Android. También representa a más del 70% del público de tabletas.
- El 66% de los usuarios de smartphone hicieron una compra desde sus dispositivos dentro de los últimos seis meses.
- Chile y Brasil son los dos países con mayor cantidad de compras realizadas desde tablets.
- Un tercio de los usuarios de tabletas en México tiene un iPad, el porcentaje más alto de todos los países medidos.
- Cerca de tres cuartas partes de los usuarios móviles en Colombia tienen Twitter instalado en su smartphone o tableta.
- Los usuarios móviles en Brasil, Colombia y Chile pasaron el mayor tiempo conectados en sus smartphones a la semana.
- El 85% de los usuarios en Argentina utiliza sus dispositivos móviles para visitar sitios de redes sociales regularmente.
- Las aplicaciones de video, social media y mensajería fueron las más populares entre los consumidores con WhatsApp, YouTube, Facebook, Facebook Messenger, Google Maps, Instagram y Twitter encabezando la lista.
- Snapchat y Spotify, en particular, vieron un fuerte involucramiento entre Millennials comparados con la mayoría de otras aplicaciones medidas.
- El consumo en smartphones es más alto entre los Millennials.
"El estudio IMS Mobile en LatAm ayuda a entender mejor al consumidor móvil en América Latina y evalúa la familiaridad e importancia que tienen las apps –entre ellas la de nuestros 10 socios– para los usuarios latinoamericanos", dijo Gastón Taratuta, CEO y Fundador de IMS.
Y agregó: "Para nosotros es un verdadero honor alcanzar esta posición en el mercado con todas las plataformas que nos asociamos. Esto significa que cubrimos las principales categorías en el entorno de la publicidad digital en LatAm como geolocalización, entretenimiento, juegos y social".
Marcos Christensen, senior director South Cone de comScore Latinoamérica, señaló: "El estudio confirma que los smartphones son el mejor dispositivo para muchos consumidores ya que vemos personas en toda la región volteando hacia móvil, y que en los medios digitales los consumidores pasan el mayor tiempo comparado con otras plataformas como la televisión, el impreso o la radio. Por esta razón consideramos que los anunciantes moverán sus esfuerzos de marketing y sus recursos de esta misma forma".
LEA MÁS:
Últimas Noticias
Neuquén: el gobierno provincial no aportó personal policial e impidió la ejecución de un desalojo mapuche con sentencia firme
El caso tiene más de 10 años de dilación y más de 15 jueces avalaron la medida. Funcionarios judiciales viajaron a Villa la Angostura para participar de la ejecución. Pero el gobierno provincial quitó el acompañamiento policial y frustró la concreción del desalojo
México y EEUU prevén reanudar pronto el comercio de ganado tras control del brote de gusano barrenador
La presidenta Claudia Sheinbaum confirmó avances en la contención de la plaga que desde finales de 2024 mantiene cerrada la frontera para el ganado mexicano
El silencio que preocupa: por qué los chicos no hablan ante la violencia escolar y qué falla en la detección
Especialistas advierten que un porcentaje significativo de alumnos no comunica situaciones de violencia, lo que dificulta la intervención temprana
Una ex figura de Huracán volvió a realizar un desesperado pedido de ayuda: “Realmente estamos muy complicados”
El uruguayo Sebastián Morquio hizo una publicación en sus redes sociales pidiendo trabajo urgente. Ya había solicitado ayuda hace dos años
República Democrática del Congo vs. Jamaica - EN VIVO: siga el partido del Repechaje Internacional de la FIFA que define un cupo al Mundial 2026
Colombia, Portugal y Uzbekistán conocerán la cuarta nación clasificada a la Copa del Mundo que se jugará entre junio y julio en Estados Unidos, México y Canadá
