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Como ya contamos en agosto de este año, la televisón abierta está sufriendo una profunda caída en sus mediciones. En este informe comprobaremos, con números, cómo fue la pérdida de televidentes en los últimos tiempos.
En 2011 los promedios finales de los 5 canales de la televisión abierta fueron los siguientes:
Telefe: 9,5
América: 4,3
TV Pública: 2,7
Esto significa que, entre todos los canales, sumaron 31,8 puntos.
El año pasado la TV logró mejorar esa marca y llegó a 32,4 puntos, repartidos de esta manera:
El Trece: 9,5
América: 4,3
En 2012 Graduados fue el programa con el mayor promedio, con 23,6 puntos y un pico de 32,3. Por su parte, ShowMatch quedó en segundo lugar con un promedio de 22,2 y un pico de 38,8.
Este año ningún programa estará cerca de esos promedios y apenas los partidos entre River y Boca, o el debut de Periodismo para todos, pudieron superar los 30 puntos en alguna emisión.
Los promedios de este 2013 cerraron así:
El Trece: 8.0
América: 5,1
Canal 9: 4,4
TV Pública: 2,4
El mejor mes de Telefe fue abril, cuando marcó 9,2. Ese período también fue el más alto de América, ya que llegó a 5,9. El pico de El Trece fue en julio; allí marcó 8,9. Canal 9 obtuvo en septiembre 5,1 y la TV Pública midió tres meses seguidos, entre agosto y octubre, 3,0.
Curiosamente el canal que más perdió respecto al año pasado fue el líder, Telefe. De los 11,2 de 2012 cae este año a 8,6, es decir, una baja de 2,6 puntos. El Trece cae 1,5 puntos, y Canal 9 y la TV Pública 3 décimas cada uno. Sólo América logró subir. Su promedio creció 8 décimas y logró ubicarse en el tercer puesto por encima del 9.
Está claro que el año que viene los canales contarán con nuevas propuestas para intentar recuperar el rating perdido. En ese contexto, el Mundial de Brasil y el regreso de Marcelo Tinelli con ShowMatch serán seguramente claves en la posible recuperación.
De todas maneras, los directores de programación tienen conciencia de que la competencia ya no es solamente entre ellos o contra los canales de cable, sino que saben que ahora la gente también consume contenidos audiovisuales a través de internet, ya sea en sus computadoras, tablets o
celulares.
La lucha por el rating seguirá siendo dura en 2014. Habrá que invertir tienpo y dinero y, sobre todo, pelar a la creatividad para poder convencer a los televidentes de que la TV está viva y con ganas de volver a ser lo que fue.